市場營銷專業(yè)解讀

格拉斯哥大學(xué)（Glasgow），是個十分古老的大學(xué)，創(chuàng)辦于1451年，已有近六個世紀(jì)的歷史。在這漫長的歷史里，學(xué)校培養(yǎng)出了不少偉大的領(lǐng)導(dǎo)精英，響當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)學(xué)之父亞當(dāng)·斯密（國富論著者）、物理學(xué)家阿爾伯特·愛因斯坦、工業(yè)革命之父詹姆斯·瓦特（實(shí)用蒸汽機(jī)發(fā)明者）、英國首相亨利·坎貝爾·班納曼、加拿大麥吉爾大學(xué)創(chuàng)辦人詹姆斯·麥吉爾、著名科學(xué)家開爾文……其權(quán)威卓越可見一斑。格大坐立于英國第三大城市格拉斯哥市區(qū)，到處都是繁華與濃重的蘇格蘭口音。

如果你是個標(biāo)準(zhǔn)的哈利波特迷，你一定會愛上格拉斯哥大學(xué)，因?yàn)楦翊蟮慕ㄖ缀跸駨碾娪笆澜绨岢鰜硪粯?。大家都沒能收到霍格沃茨(Hogwarts)的通知書，但是卻有可能進(jìn)入格拉斯哥大學(xué)。

這里必須提到格拉斯哥大學(xué)亞當(dāng)斯密商學(xué)院（原名格拉斯哥大學(xué)商學(xué)院，于2012年6月1日正式更名），是享譽(yù)國際的英國最大的頂尖商學(xué)院之一。但對于本科生來說，格大商科里厲害的是經(jīng)濟(jì)學(xué)，對于研究生來說，格大最厲害的是會計(jì)專業(yè)。格大同樣開設(shè)了市場營銷相關(guān)專業(yè)，雖然不屬于格大商科的強(qiáng)項(xiàng)專業(yè)，但勝在學(xué)校名氣極大，地理位置又優(yōu)越，格大的市場營銷也是眾多留學(xué)生的考慮之一。

課程設(shè)置：中規(guī)中矩，專業(yè)為先

格拉斯哥大學(xué)下在Marketing方向只開設(shè)MSc International Strategic Marketing (戰(zhàn)略市場營銷專業(yè))，且該專業(yè)要求申請者具有商科背景，或者其他背景但是有修過一定學(xué)分（25%以上）的Marketing和Economics相關(guān)課程?；谏暾堃笾幸延邢嚓P(guān)專業(yè)背景，ISM的課程設(shè)置會在專業(yè)上知識基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入研究，具有一定難度。

ISM側(cè)重于從國際角度上看市場營銷，注重戰(zhàn)略營銷策劃，這個專業(yè)需要學(xué)習(xí)九門必修課和三門選修課，還需要提交大量的獨(dú)立作品（一般以論文形式呈現(xiàn)）。學(xué)生在選課方面有很大自由度，學(xué)習(xí)期間會通過不同階段的仿真模擬、現(xiàn)實(shí)生活的案例研究和方案調(diào)查，幫助學(xué)生熟悉市場營銷，學(xué)生們也有機(jī)會參與一些公司項(xiàng)目和業(yè)務(wù)模擬。另外ISM特別強(qiáng)調(diào)多元文化群體間的主動學(xué)習(xí)和交流，所以在采納學(xué)生意見方面態(tài)度十分友好。

畢業(yè)生一般可以承擔(dān)任何與專業(yè)屬性相關(guān)的職業(yè)，多以追求戰(zhàn)略營銷的商業(yè)分析師為多。雖然目前整個就業(yè)狀況不太良好，但格大為留學(xué)生舉辦很多招聘活動，尤其是商科的學(xué)生，很多公司都會過來接觸學(xué)生，08年后開通了網(wǎng)頁，就業(yè)辦公室與國內(nèi)600-700家企業(yè)簽訂協(xié)議，拿到招聘信息公布。

以下是該專業(yè)的課程設(shè)置

必修課（九門）

• ?? Consumer behaviour

• ?? Global business environment

• ?? International strategic management

• ?? Managing across cultures and comparative management

• ?? Marketing communications

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