淺析美國公共關(guān)系專業(yè)

　　公共關(guān)系又稱形象管理，通常簡稱PR或公關(guān)，一般側(cè)重對象為企業(yè)，組織，個人或其他的群體。目的是通過運(yùn)用各種傳播手段，在需求者與被需求群體之間建立相互了解和依賴的關(guān)系，并通過雙向的信息交流，在社會公眾中樹立起良好的形像與聲譽(yù)，以取得理解、支持的合作，從而有利于促進(jìn)組織自身目標(biāo)的實現(xiàn)，課程總體實踐性更強(qiáng)。

　　美國大學(xué)傳媒專業(yè)之公共關(guān)系專業(yè)大部分設(shè)置在文理學(xué)院或傳媒學(xué)院，文理學(xué)院或傳媒學(xué)院的學(xué)位一般都有相關(guān)傳媒類學(xué)位的提供，相輔相成，可以幫助學(xué)生更好的補(bǔ)充相關(guān)知識。部分設(shè)置在繼續(xù)教育學(xué)院，繼續(xù)教育學(xué)院的課程與業(yè)內(nèi)動態(tài)結(jié)合更為緊密，實踐性更強(qiáng)。典型代表就是喬治城大學(xué)和紐約大學(xué)。不論是設(shè)置在哪個學(xué)院下面，各學(xué)校會學(xué)習(xí)的核心內(nèi)容有公關(guān)文稿寫作，公關(guān)概論，公關(guān)與廣告，傳播，市場調(diào)研，公關(guān)法律、道德。政策。除此之外，根據(jù)學(xué)生不同興趣，還會涉及很多國際公關(guān)，組織公關(guān)，娛樂公關(guān)，非營利性公關(guān)課程等不同方向的學(xué)習(xí)。課程大多數(shù)學(xué)校都是以學(xué)分來計算，拿到一個學(xué)位需要修30-48個學(xué)分不等的情況。根據(jù)修完學(xué)分的時間來計算，大多數(shù)項目都需要2年才能完成。

　　據(jù)美國勞工部統(tǒng)計局統(tǒng)計，美國大學(xué)傳媒專業(yè)之公共關(guān)系現(xiàn)有從業(yè)者達(dá)到20萬人數(shù)以上，就業(yè)薪資6萬美元以上，主要在公共關(guān)系和廣告公司行業(yè)、商業(yè)組織、政府部門、以及一些管理公司等領(lǐng)域進(jìn)行工作，從事的工作內(nèi)容包括：輿情監(jiān)測，口碑營銷，產(chǎn)品推廣，企業(yè)傳播，整合傳播，危機(jī)處理。而根據(jù)美國公共關(guān)系協(xié)會顯示結(jié)果來看，公共關(guān)系專業(yè)發(fā)展勢頭良好;該協(xié)會顯示結(jié)果是：公共關(guān)系投資會大幅增加，2010年調(diào)查顯示：未來五年的發(fā)展中公共關(guān)系投資將達(dá)到81億美元。正是因為市場上如此龐大的需求量，從學(xué)校設(shè)置上來說，也越來越多的學(xué)校設(shè)置公共關(guān)系專業(yè)，比如霍夫斯特拉大學(xué)在2013年秋開始設(shè)置公共關(guān)系專業(yè)碩士。

　　必修課程:

　　Contemporary Public Relations 當(dāng)代公共關(guān)系

　　Communication Theory 傳媒理論

　　Communication Research 傳媒研究

　　Media Relations 媒介關(guān)系

　　Financial & Strategic Management for Communication Professionals傳媒專業(yè)的財務(wù)與策略管理

　　Writing for International Students or Writing for Media Professionals國際學(xué)生寫作&傳媒專業(yè)寫作

　　Corporate Public Affairs or Public Relations in Nonprofit Settings or Governmental PR 公司公共事務(wù)或非盈利組織的公共關(guān)系或政府公共關(guān)系(選其一)

　　選修課

　　Investor Relations 投資者關(guān)系

　　Community Relations 社區(qū)關(guān)系

　　Managing Corporate Crises and Issues 公司危機(jī)和問題管理

　　PR Ethics 公共道德

　　Organizational Communication組織傳媒

　　Political Campaigning政治競選

　　Advanced Communication Research高級傳媒研究

　　International Public Relations國際公共關(guān)系

　　Marketing Communication營銷傳播

　　New Media & PR 新媒體&公共關(guān)系

　　Advanced Writing for Media Professionals 媒體專業(yè)的高級寫作

　　PR Lab 公關(guān)實驗室

　　Internship 實習(xí)

　　推薦院校:佛羅里達(dá)大學(xué)、雪城大學(xué)

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