專業(yè)解析 | 時尚管理究竟時尚到什么程度？

本期

時尚管理究竟有多時尚

中國時尚產(chǎn)業(yè)迸發(fā)式增長的火熱勁頭已逐漸散退，隨著整體經(jīng)濟形勢的下行，如何在逆勢中通過管理幫助企業(yè)開源節(jié)流、逆勢上揚，幾乎是現(xiàn)在所有企業(yè)都在經(jīng)受考驗的一個問題。而作為未來的管理型人才，同學(xué)們選擇Fashion Management專業(yè)在留學(xué)過程中可以學(xué)到什么，留學(xué)申請中應(yīng)該注意什么，則仍然是一個普遍問題。

今天來聊聊 fashion management（時尚管理）這個專業(yè)，在UAL上，校方把Fashion management大致分為了：

Fashion marketing

Public relations

Fashion buying and merchandising

Fashion communication

Fashion visual merchandising and branding

以上這些都是Fashion Management的范疇，所以說，這個專業(yè)是一個Business Issue，同學(xué)們需要用Logical 和 Critical的思維方式去看待和解決問題。

每一季,設(shè)計師展示他們的最新設(shè)計作品，目的就是為了使這些掛在衣架上的衣服能落實到世界各地的貨架上。

購買經(jīng)理需要合理的對趨勢、款式、色彩等做出正確估測和選擇,這關(guān)系到他們的目標客戶能心甘情愿地掏多少錢購買這些衣服。而之后怎么去宣傳,上雜志or找明星代言，這都是Fashion Management 中涉及到的環(huán)節(jié)。

這是一個富有挑戰(zhàn)性和價值性的課程，需要具備創(chuàng)造性的技能和分析思維。說白了，這個專業(yè)就是設(shè)定在時尚與商業(yè)之間的一個重要秘紐。

時尚管理專業(yè),從名字就可以看出是一個交叉學(xué)科。該專業(yè)是一個比較偏向商科的專業(yè),學(xué)生主要學(xué)習有關(guān)管理的課程,同時也要兼顧時尚領(lǐng)域的知識。

不知道有沒有同學(xué)知道SWOT分析法，這就是時尚管理專業(yè)中的分析道具之一。

Fashion Management 到底是什么

簡單來說,所謂時尚管理,就是針對時尚營銷品牌(可能是服裝,也可能是配飾,家居品牌等等)的發(fā)展現(xiàn)狀,幫助品牌制定適合自己發(fā)展的營銷方案。抓住可行的市場機會幫助品牌占領(lǐng)更大的市場份額提升口碑,從而贏得更多的利潤。

Fashion Management 在學(xué)習中需要涉獵大量的參考案例，從而在研究fashion management的過程中，不斷提升自己的critical thinking 和 research skill的能力。其中會涉及到以下幾門課程：

不同院校的不同專業(yè)對課程的設(shè)置不同，但課程思路整體如下：

1.品牌分析和市場營銷 (Brand analysis and marketing strategies)

2.潮流趨勢預(yù)測 (Trend forecasting)

3.櫥窗展示和時裝策展 (Windows display and fashion exhibition shows)

4.時尚產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈 (Merchandising chains of fashion)

5.定價學(xué) (Cost study and selling price)

6.目標客戶分析理論 (Consumer analysis theories)

7.調(diào)研技巧 (Research Skills)

8.廣告分析與解碼品牌 (Advertisement analysis and decoding)

相較于國內(nèi)院校來說，國外院校將課程劃分的更為細致，教學(xué)方式也更為系統(tǒng)化。

時尚管理專業(yè)在大多數(shù)國家均為一年的學(xué)制,畢業(yè)后可以拿到Master of Art,也就是我們所謂的MA文憑。時尚管理專業(yè)從本質(zhì)上屬于商科,但是與藝術(shù)相關(guān)非常密切,所以三個學(xué)期的課程中,

第一學(xué)期會主要包括時裝品牌發(fā)展史,藝術(shù)史等等內(nèi)容,很多學(xué)校也會把research skill單獨作為一門課程開設(shè)在第一學(xué)期。因為不管是單純的fashion design還是這種和商科結(jié)合的fashion management都會非常重視學(xué)生research的能力,會單獨要求寫論文。

第二學(xué)期基本上會開始分析各個品牌的案例?；景瑑纱箢?一類是品牌在發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)存在哪些問題,如何去解決這個問題，另外一類則是制定未來的發(fā)展戰(zhàn)略，會結(jié)合營銷,銷售,目標客戶,傳播,廣告等等方面。

第三學(xué)期基本屬于畢業(yè)創(chuàng)作階段了，會有自己的專屬導(dǎo)師。

時尚管理專業(yè)的就業(yè)前景

??時尚買手以及時尚產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)域

時尚買手在歐美已經(jīng)有一定的從業(yè)者，他們具有較高時尚敏感度、優(yōu)秀的判斷力、擁有一定服裝品位，了解消費者以及市場，把握流行趨勢，同時還需掌握財務(wù)知識，懂得如何平衡成本和控制預(yù)算。

光鮮的背后，也有高強度的工作，經(jīng)常成為空中飛人參加各大時裝發(fā)布會。時尚買手必須既理性又具有創(chuàng)造力，能在規(guī)定的時間內(nèi)完成采買的數(shù)量以及理想的款式。

??品牌管理領(lǐng)域

品牌推廣活動的策劃、組織、實施，品牌形象的維護和管理，能夠敏銳捕捉有利于品牌推廣的各種信息。具有敏銳的市場洞察力、策劃力、判斷力、決策力；商品陳列、色系搭配、商品組合、陳列道具、包裝品、海報、公司VI等品牌形象把控；策劃品牌DM、目錄、手冊。

??時尚編輯

對時尚類新聞具有職業(yè)敏感度，追求高品質(zhì)生活，熟悉潮流時尚及奢侈品牌。具備較好的時尚潮流敏感性和判斷力，擅長信息搜集與編輯整理，具有較強的選題、策劃、采編能力。

??獨立撰稿人

了解媒介系統(tǒng)（雜志、報紙、博客、電子印刷品等），了解品牌的商業(yè)運作系統(tǒng)（品牌傳播、品牌故事等）以及時尚的文化淵源，與讀者分享對時尚、時尚事件的解讀和評論。

實際上，時尚管理者的工作內(nèi)容用六個字來概括就是“時尚品牌管理”，主要學(xué)會兩個主要技能，一個是所負責的時尚品牌發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，另外一個就是根據(jù)所負責的時尚品牌的屬性（快時尚/奢侈品/環(huán)保品牌等）制定出相對應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，來推進品牌的發(fā)展。

能夠掌握這兩個技能，不論是在各大時裝展，時尚品牌公司，還是媒體公司都可以找到自己的所屬崗位，并且難以被其他人所代替。

以時尚管理著稱的國際院校

Fashion Institute of Technology（紐約時裝學(xué)院）

說到第一名，大家想到的一定是FIT了，與Parsons齊名的時尚設(shè)計院校，像Calvin Klein、Francisco Costa都是來自FIT ,眾多杰出校友和時尚人脈圈子,讓FIT在美國幾乎是服裝設(shè)計的代名詞!

FIT的創(chuàng)始人莫蒂默的理念(Mortimer C.Ritter)就是想讓學(xué)院成為“一座像MIT麻省理工學(xué)院一樣的設(shè)計學(xué)院"。而FIT的王牌專業(yè)就是時尚管理專業(yè)。

對于時裝營銷管理專業(yè),FI有經(jīng)驗豐富的時裝營銷管理導(dǎo)師。學(xué)生有機會定期參觀紐約市的服裝展廳、專業(yè)化的商店和連鎖商店的進貨核心，通過實習和實踐更好地學(xué)習，并為就業(yè)打下堅實的基礎(chǔ)。

不光如此,學(xué)生能夠非常容易得到大牌服裝設(shè)計師的親身指導(dǎo),比較容易獲得像Ralph Lauren和Calvin Klein這樣的大品牌公司的實習機會。另外,學(xué)生還可以獲得去美國以外的國家學(xué)習的機會,比如意大利和法國。學(xué)校的博物館和經(jīng)常組織的學(xué)生時裝秀,為學(xué)生提供了無處不在的學(xué)習和實踐的機會。

London College of Fashion（倫敦時裝學(xué)院）

作為世界六大時裝學(xué)院之一的倫敦時裝學(xué)院( LCF ) ,同時也是倫敦藝術(shù)大學(xué)下屬六所學(xué)院之一。在知名度上, LCF在英國與CSM齊名,男裝設(shè)計甚至超過圣馬丁。

值得說的是, LCF以其超高的就業(yè)率,在2017年ceoword雜志世界最好的TOP10時尚院校排名中位于第一,時尚營銷課程更是處在時尚教育的尖端水平。

以上就是今天的院校推薦啦~