美國大學(xué)市場營銷專業(yè)解析

　　美國大學(xué)的市場營銷專業(yè)絕大部分都是商學(xué)院的熱門專業(yè)，為了更加便于大家在申請的時(shí)候有更好的選擇，下面就為大家整理了關(guān)于美國大學(xué)市場營銷專業(yè)的分類，供大家參考和借鑒。

　　市場營銷的種類主要分為以下幾個(gè)方面：

　　1、整合營銷(Integrated marketing)，即整合營銷傳播(Integrated marketing communications)，指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

　　2、數(shù)據(jù)庫營銷(Database Marketing)，將營銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行市場營銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫營銷常被視作是“直效營銷”(Direct marketing)的一個(gè)分支。

　　3、網(wǎng)絡(luò)營銷(Internet Marketing)，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)八個(gè)方面。

　　4、標(biāo)竿營銷(Bench Marketing)，以某個(gè)市場上已經(jīng)存在的競爭者為比較基準(zhǔn)的營銷方式。

　　5、直效營銷(Direct Marketing)，是在沒有中間營銷商的情況下，利用消費(fèi)者直接(Consumer Direct)通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。

　　6、綠色營銷是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營銷活動(dòng)。

　　7、關(guān)系營銷(Relationship Marketing)，也稱作“關(guān)系營銷學(xué)”，是指在營銷過程中，企業(yè)還要與消費(fèi)者，競爭者，分銷商，供應(yīng)商，政府機(jī)構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營銷過程， 它的結(jié)構(gòu)包括外部消費(fèi)者市場，內(nèi)在市場，競爭者市場，分銷商市場等，核心是和自己有直接或間接營銷關(guān)系的個(gè)人或集體保持良好的關(guān)系。

　　8、社會(huì)營銷是基于人具有“經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性，運(yùn)用類似商業(yè)上的營銷手段達(dá)到社會(huì)公益的目的;或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服 務(wù)一種手段。與一般營銷一樣，社會(huì)營銷的目的也是有意識(shí)地改變目標(biāo)人群(消費(fèi)者)行為。但是，與一般商業(yè)營銷模式不同的是，社會(huì)營銷中所追求的行為改變動(dòng) 力更多來自非商業(yè)動(dòng)力，或者將非商業(yè)行為模擬出商業(yè)性賣點(diǎn)。

　　美國大學(xué)市場營銷專業(yè)課程設(shè)置

　　部分商學(xué)院，比如Harvard等，在第一年都會(huì)不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ);其他商學(xué)院則會(huì)根據(jù)area of study把課程(基礎(chǔ)和專業(yè))分配到兩年中去。

　　◇ 基礎(chǔ)課程大概包括：

　　·Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析 ·Data， Models， and Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策

　　·Communication for Managers 管理者溝通 ·Organizational Processes 組織化進(jìn)程

　　·Financial Accounting 金融會(huì)計(jì) ·Team Project 小組項(xiàng)目

　　◇ 此外，Marketing的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇，核心課程如：

　　·Marketing ·General Marketing ·Market Intelligence

　　◇ 選修課程-主要包括：

　　·Global Marketing 國際市場 ·Consumer Behavior 客戶行為學(xué)

　　·Advertising & Integrated Communications 商業(yè)整體溝通 ·New Product Development 新產(chǎn)品開發(fā)

　　·Marketing Research 市場研究 ·Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略

　　·Managing Brands， Identity & Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn) ·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市場和創(chuàng)業(yè)

　　·Health Care Marketing： From Start-up to Multinationals 保健市場

　　通過上面的分析，大家就可以看到，美國大學(xué)市場營銷專業(yè)對(duì)考生的綜合實(shí)力要求是比較嚴(yán)格的。大家在申請關(guān)于市場營銷專業(yè)的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)尼槍?duì)自己的情況有所選擇。

　　更多留學(xué)信息，請來電咨詢

　　太原澳際：0351-5228800

　　辦公地址：太原市府西街9號(hào)王府商務(wù)大廈A座19層J戶