美國(guó)傳媒專業(yè)方向簡(jiǎn)介

　　美國(guó)的傳媒專業(yè)，是一個(gè)比較大的概念，一般傳媒學(xué)院會(huì)涵蓋以下幾個(gè)重要的分支專業(yè)：傳播學(xué)、新聞學(xué)、公共關(guān)系、廣告學(xué)，部分學(xué)校也會(huì)包含媒體管理、數(shù)字媒體、媒體制作等分支專業(yè)。

　　傳播學(xué)(communication)：

　　傳播學(xué)是美國(guó)的大學(xué)普遍會(huì)開設(shè)的一個(gè)專業(yè)，應(yīng)用范圍非常廣泛，也是目前國(guó)內(nèi)學(xué)傳媒、藝術(shù)、多媒體技術(shù)等專業(yè)的學(xué)生最多嘗試申請(qǐng)的。

　　美國(guó)是傳播學(xué)的發(fā)源地，所以美國(guó)具有很好的傳播學(xué)教育，它與新聞等專業(yè)不同，研究性較強(qiáng);同時(shí)在communication中，不只有大眾傳播，還有比如人際傳播，組織傳播，文化傳播，語(yǔ)言傳播等方向。有的傳播學(xué)的方向?qū)ξ覀儑?guó)內(nèi)學(xué)生來(lái)說(shuō)非常冷門，所以在選擇學(xué)校和研究方向時(shí)一定需要提前做過功課，這個(gè)好的留學(xué)機(jī)構(gòu)一般都可以幫學(xué)生做很好的梳理

　　傳播學(xué)下常見的更細(xì)的分支：比如Communication Studies(傳播學(xué)研究), Mass Communication(大眾傳媒), Interpersonal(人際交流), Organizational Communication(組織溝通), Communication management(傳媒管理), or Rhetorical Studies(修辭學(xué))等等.，這些和我們國(guó)內(nèi)所學(xué)的傳媒專業(yè)有一定差別，理論性比較強(qiáng)，且是定性研究為主;當(dāng)然現(xiàn)在也有一些實(shí)用性比較強(qiáng)的傳播學(xué)的分支，比如一些人機(jī)交互，技術(shù)傳媒等等的新的分支，實(shí)用性很強(qiáng)，不過部分專業(yè)對(duì)學(xué)生有技術(shù)方面的要求。

　　另外一個(gè)和這個(gè)問題相關(guān)的問題是一個(gè)及其熱門的專業(yè)叫做media management。但是其實(shí)很多學(xué)生不知道，media management到底是個(gè)什么專業(yè)，只是覺得名字好聽。而media management的本質(zhì)不是media，而是management。

　　主要開設(shè)的課程：

　　基礎(chǔ)課程Communication as a Social Science (社會(huì)科學(xué)中的傳播學(xué))，Introduction to Communication Technology (傳播技術(shù)導(dǎo)論)，Introduction to Mass Communication Theory and Research (大眾傳媒理論以及研究導(dǎo)論)，Communication and Culture (傳播與文化)，Communication and Conflict (傳播與沖突)。

　　當(dāng)然不同的分支下面還有各自專業(yè)的課程，Interpersonal Communication (人際傳播)，Health Communication (健康傳播)，Intercultural Communication (跨文化交際)，Rhetoric in Classical Culture (古典文化的修辭)，Communication Technology and Culture (傳播技術(shù)與文化)，Business and Professional Communication (商務(wù)溝通)，等等。

　　新聞學(xué)：

　　相對(duì)于傳播學(xué)，新聞學(xué)的實(shí)踐性會(huì)更強(qiáng)一些，當(dāng)然在細(xì)分方向里也不乏理論研究的部分。

　　新聞專業(yè)在美國(guó)發(fā)展已經(jīng)到了比較細(xì)化的階段，而且由于技術(shù)的發(fā)展，傳播技術(shù)日新月異，給這個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)了許多新的特點(diǎn)，信息量大，信息負(fù)責(zé)，信息深度大，傳播途徑眾多，因此，整合這些資源是很龐大的工程和科學(xué)。而對(duì)此，美國(guó)學(xué)校中新聞專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)，培養(yǎng)方式也都各有不同，各有側(cè)重，有的只是傳統(tǒng)的課程，沒有創(chuàng)新的東西在里面;有的只是較為基礎(chǔ)的課程，幫助沒有相關(guān)經(jīng)歷的學(xué)生從事;有的學(xué)校新聞專業(yè)已經(jīng)做得非常細(xì)化，可以有各種領(lǐng)域?qū)W習(xí)?？傮w上來(lái)說(shuō)，美國(guó)開設(shè)有新聞專業(yè)的學(xué)?？梢园凑彰浇?、題材、新聞方法來(lái)進(jìn)行劃分。

　　主要開設(shè)的課程：(和國(guó)內(nèi)學(xué)傳媒的專業(yè)似乎有更像)

　　Media and Culture (媒體與文化)/Mass Communication(大眾傳媒)/Theory of Mass Communication

　　(大眾傳媒理論)/ News Writing(新寫作)/News Editing(新編輯)/News Reporting(新報(bào)導(dǎo))/News Production(新制作)Principle of Journalism(新聞學(xué)原理)/Journalism Ethnics(新聞倫理)/ Mass Communication Law

　　and Ethics(大眾傳媒法規(guī)及職業(yè)道德)

　　公共關(guān)系：

　　公共關(guān)系是傳媒與商業(yè)管理、公共管理等領(lǐng)域一個(gè)交叉度非常高的學(xué)科，就業(yè)面也非常廣。

　　公共關(guān)系是一個(gè)組織與其他各類公眾之間，為了取得一定的相互理解、相互支持而發(fā)生的各類信息交流，以提高組織的信譽(yù)、塑造組織的形象。那么通俗的說(shuō)就是公司與外界溝通傳達(dá)信息的橋梁。

　　公共關(guān)系學(xué)是一門以社會(huì)公共關(guān)系活動(dòng)及其規(guī)律為研究對(duì)象的邊緣性交叉學(xué)科。這門學(xué)重點(diǎn)研究一個(gè)組織機(jī)構(gòu)如何通過有效的公共關(guān)系活動(dòng)，改善自己的公共關(guān)系狀態(tài)，獲得公眾的好感和合作，從而順利地實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)。

　　從學(xué)科的研究方法上說(shuō)，公共關(guān)系學(xué)基本上是綜合運(yùn)用許多相關(guān)學(xué)科的研究方法，即：運(yùn)用管理學(xué)、行政學(xué)的方法研究決策過程;運(yùn)用社會(huì)學(xué)、心理學(xué)的方法研究社會(huì)心理和公眾印象;運(yùn)用政治學(xué)和傳播學(xué)的方法研究輿論的形成和作用，以及傳播的過程與作用;運(yùn)用行為科學(xué)的方法研究人際關(guān)系;運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)、邏輯學(xué)的方法研究寫作、講演等。

　　主要開設(shè)課程：

　　The Theory and Epistemology of Communication(傳播學(xué)概論);Research Methods – Procedures(研究方法-程序);Research Methods – Analysis(研究方法-分析)。這些是最基本的研究手段，在此基礎(chǔ)上，學(xué)校還會(huì)提供：

　　Contemporary Advertising & Public Relations(現(xiàn)代廣告與公共關(guān)系) 、Advertising and Public Relations Management(廣告和公共關(guān)系管理) 、Integrated Communication Project(整合傳播項(xiàng)目)、 Media Economics and Technology(媒體經(jīng)濟(jì)與技術(shù)) 、Consumer Insight(消費(fèi)者內(nèi)在需求)、Marketing Finance (市場(chǎng)金融) 、Law, Policy and Ethics(法律，政策和道德)、Specialized Writing for Public Relations(公共關(guān)系寫作)、Mass Communication and Society(大眾傳播與社會(huì))

　　廣告學(xué)：

　　廣告學(xué)的就業(yè)針對(duì)性會(huì)更加明確。在美國(guó)廣告學(xué)是有別與市場(chǎng)營(yíng)銷的專門專業(yè)，大部分是開設(shè)在傳媒學(xué)院下，也有少數(shù)開設(shè)在商學(xué)院下。

　　廣告，泛指一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告，包括公益廣告、旅游廣告和商業(yè)廣告等。廣告的目的在于勸說(shuō)或告知大眾，以引發(fā)購(gòu)買、增加認(rèn)知、或增加產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告有訊息和傳遞信息的媒介構(gòu)成，是營(yíng)銷策略的一環(huán)。

　　廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。一個(gè)成功的廣告人必須了解與學(xué)習(xí)的課程，包括：視覺傳達(dá)，廣告學(xué)，傳播學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷等。

　　廣告學(xué)意在培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)、能在新聞媒介廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查以及信息咨詢行業(yè)等從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃以及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的高級(jí)人才。

　　在美國(guó)絕大部分Advertising開設(shè)在Communication學(xué)院下，也有2所開設(shè)在商學(xué)院下面。

　　主要開設(shè)課程：

　　Foundations Advertising(廣告學(xué)基礎(chǔ)) 、Research Methods in Advertising and Communications(廣告與傳播的研究方法) 、Advertising Consumer Behavior(消費(fèi)者行為學(xué)——廣告) 、Advertising Plan and Decision Making(廣告策劃與決策)、Special Topics in Advertising(廣告專題) 、Marketing Communications Strategy(市場(chǎng)傳播策略)