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美國商科留學(xué)—市場(chǎng)營銷專業(yè)全解析

2016/01/25 09:37:01 澳際教育 編輯： 瀏覽次數(shù)：768 移動(dòng)端
市場(chǎng)營銷（marketing）：美國人將之定義為是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。
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1.? 基礎(chǔ)課程大概包括：
l? Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析
l? Data, Models, and Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策
l? Communication for Managers 管理者溝通
l? Organizational Processes 組織化進(jìn)程
l? Financial Accounting 金融會(huì)計(jì)
l? Team Project 小組項(xiàng)目
此外，Marketing的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇：
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核心課程如：
l? Marketing
l? General Marketing
l? Market Intelligence
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選修課程-主要包括：
l? Global Marketing 國際市場(chǎng)
l? Consumer Behavior 客戶行為學(xué)
l? Advertising & Integrated Communications 商業(yè)整體溝通
l? New Product Development 新產(chǎn)品開發(fā)
l? Marketing Research 市場(chǎng)研究
l? Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略
l? Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn)
l? High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)
l? Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市場(chǎng)
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就業(yè)方向：
可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場(chǎng)營銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。
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2.??? 美國商學(xué)院marketing專業(yè)介紹：
申請(qǐng)美國高校Marketing的學(xué)生可以分成3大類，MBA-Marketing適合有工作經(jīng)驗(yàn)或是有良好實(shí)習(xí)經(jīng)歷的同學(xué)申請(qǐng)，PhD-Marketing適合立志從事學(xué)術(shù)研究和教學(xué)的同學(xué),MS-Marketing適合面稍廣一些，有些學(xué)?？梢凿浫]有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者，對(duì)于本科剛剛畢業(yè)學(xué)生，無論是否是商科的學(xué)生，都可以考慮申請(qǐng)Marketing。但申請(qǐng)時(shí)一定要能夠有突出自己適合申請(qǐng)的Marketing背景優(yōu)勢(shì)。
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市場(chǎng)營銷普碩（MSc/MA in Marketing）在美國TOP100的學(xué)校中設(shè)置的不多，大約13所左右。專業(yè)的設(shè)置多樣化而且注重實(shí)用性，除了MSc Marketing之外，還有很多細(xì)化的專業(yè)，例如Marketing Analysis，Marketing with Communication Management，Marketing Strategy，International Marketing等等。滿足了不同申請(qǐng)者的特定需求，而且有些學(xué)校的營銷專業(yè)課程是與MBA有交叉的，為將來進(jìn)一步的學(xué)習(xí)提供了便利。
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從申請(qǐng)角度來說，市場(chǎng)營銷專業(yè)對(duì)于硬件指標(biāo)（TOEFL/GMAT）的要求相較于金融、會(huì)計(jì)來說沒有那么高，而且對(duì)于申請(qǐng)者的專業(yè)背景沒有特別嚴(yán)格的要求，無論是文科還是理工科背景的學(xué)生均可以申請(qǐng)。從歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中來看，除了本專業(yè)直接申請(qǐng)之外，具有與Marketing有關(guān)聯(lián)的專業(yè)背景的申請(qǐng)者更受歡迎，例如傳媒、設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、媒體等等。也就是說，申請(qǐng)的時(shí)候要突出申請(qǐng)者已有背景的優(yōu)勢(shì)，最大限度的挖掘出支持自己學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。比如：學(xué)習(xí)理工科，就要突出自己在數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)。
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由于市場(chǎng)營銷專業(yè)的實(shí)用性很強(qiáng)，在申請(qǐng)的時(shí)候?qū)τ谏暾?qǐng)者的實(shí)習(xí)及工作經(jīng)歷會(huì)比較看重。雖然，在學(xué)校的官網(wǎng)上并沒有要求必須有工作經(jīng)驗(yàn)，但是很多學(xué)校還是寫明了更傾向于錄取有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者。而且，從部分學(xué)校的官方統(tǒng)計(jì)資料來看，被錄取的學(xué)生中平均工作經(jīng)驗(yàn)為2到3年。因此，建議仍是在校生的申請(qǐng)者在不影響學(xué)業(yè)成績(jī)的情況下，積極的尋找實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，積累相關(guān)部門的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
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鑒于市場(chǎng)營銷專業(yè)的就業(yè)前景越來越好，特別是具有多國教育背景、了解國際商業(yè)發(fā)展的人才倍受歡迎。申請(qǐng)的人數(shù)在逐年遞增，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。面對(duì)眾多優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建議申請(qǐng)者從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，發(fā)掘亮點(diǎn)的同時(shí)全面的提高個(gè)人綜合能力，以便在申請(qǐng)時(shí)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大獲得錄取的機(jī)會(huì)。
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以下是對(duì)申請(qǐng)Marketing的通用建議，讀者需要根據(jù)自己的實(shí)際情況參考這些建議。
1. 工作經(jīng)驗(yàn)：
相比其他專業(yè)，Marketing的申請(qǐng)對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的要求比較高，建議申請(qǐng)者一定要有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)在沒有的話實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或者志愿者工作也可以。
2. GPA、TOFEL和GMAT成績(jī)：
Marketing專業(yè)對(duì)于成績(jī)要求不是很高，基本上沒有特殊要求，只要達(dá)到統(tǒng)一的研究生入學(xué)要求就可以了。當(dāng)然成績(jī)高對(duì)于申請(qǐng)來說當(dāng)然就更加有利。但傳媒下的Marketing對(duì)TOFEL和GMAT的成績(jī)要求略高。
3. 自己的經(jīng)濟(jì)狀況：
marketing專業(yè)能申到獎(jiǎng)學(xué)金的可能性是較小的，建議所有申請(qǐng)此專業(yè)的申請(qǐng)者要慎重考慮，自己的經(jīng)濟(jì)情況是否能夠支付學(xué)習(xí)期間的各種費(fèi)用支出。
4. 學(xué)校的教學(xué)、科研水平及專業(yè)設(shè)置情況：
其實(shí)和其他的專業(yè)都一樣，研究生申請(qǐng)市場(chǎng)營銷的時(shí)候，還是需要對(duì)學(xué)校的教學(xué)、教授、研究課題和方向有個(gè)很好的把握。因?yàn)槊總€(gè)學(xué)校的教學(xué)、科研水平不同，專業(yè)設(shè)置的不同，在申請(qǐng)之前務(wù)必對(duì)學(xué)校的情況了解清楚。此學(xué)校與自己所學(xué)專業(yè)、研究方向是否相符或者相近，避免因?qū)I(yè)不對(duì)口帶來的諸多麻煩。畢竟如果是好的學(xué)校也就那么多，都看一遍要求和具體的情況，跟教授套套瓷都是很有必要的，這樣可以增加錄取的可能性，最重要的是也讓自己確定好研究方向，而這一步也是讓學(xué)生更加自信的重要一步。
5. 專業(yè)背景：
Marketing的專業(yè)本身對(duì)于申請(qǐng)人背景沒有特殊要求，但我們發(fā)現(xiàn)被美國大學(xué)Marketing專業(yè)錄取的中國學(xué)生，多數(shù)是市場(chǎng)相關(guān)背景和媒體傳播，還有商務(wù)英文背景；理工科背景的學(xué)生占少數(shù)；而在這些理工的學(xué)生中，統(tǒng)計(jì)背景學(xué)生又占多數(shù)。因此我們建議申請(qǐng)者的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場(chǎng)營銷方面的功能，例如統(tǒng)計(jì)、媒體、傳播等。這就是說，如果申請(qǐng)人本科是學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)的，在申請(qǐng)時(shí)就要注意適當(dāng)注意包裝自己在類似廣告設(shè)計(jì)方面的背景，在申請(qǐng)時(shí)就必然會(huì)有幫助作用；再如果，一個(gè)統(tǒng)計(jì)/數(shù)學(xué)的學(xué)生，在申請(qǐng)時(shí)就要看到自己在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、建模分析方面的優(yōu)勢(shì)。
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