美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

　　如何選擇美國(guó)大學(xué)專業(yè)，對(duì)于計(jì)劃申請(qǐng)美國(guó)研究生的人來(lái)說(shuō)，選擇專業(yè)和學(xué)校是大家比較頭痛的問(wèn)題，需要大量的資料和時(shí)間來(lái)了解美國(guó)大學(xué)專業(yè)的申請(qǐng)情況，下面就來(lái)看看關(guān)于美國(guó)大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一些申請(qǐng)信息和建議。

　　19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國(guó)開始從自由資本主義向壟斷資本主義過(guò)渡，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷的思想也隨之應(yīng)運(yùn)而生。它的出現(xiàn)為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃提供了依據(jù)，對(duì)美國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了重大影響。在這樣的歷史背景下，美國(guó)各大學(xué)陸續(xù)把那些反映市場(chǎng)營(yíng)銷新思想的著作用作自己的教科書，并將市場(chǎng)營(yíng)銷思想逐步理論化，從而使之成為一門獨(dú)立的學(xué)科，即市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。

　　20世紀(jì)50年代，美國(guó)率先形成了現(xiàn)代意義上的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程。直到今天，美國(guó)大學(xué)商學(xué)院和管理學(xué)院中的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究仍然處于世界領(lǐng)先地位。同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也是美國(guó)工商管理及相關(guān)專業(yè)中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的專業(yè)。因此，美國(guó)幾乎所有的商學(xué)院及管理學(xué)院都設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，大量培養(yǎng)該方向的本科生和工商管理碩士。很多學(xué)校還有權(quán)授予市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位，從而形成了實(shí)際應(yīng)用和學(xué)術(shù)研究?jī)蓚€(gè)不同的職業(yè)選擇方向。

　　對(duì)申請(qǐng)者的建議

　　1、關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化考試。申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)一般需要向?qū)W校提供gmat或gre成績(jī)。在該專業(yè)排名前十的學(xué)校中，密歇根大學(xué)安娜堡分校明確提示在錄取時(shí)更偏好GMAT成績(jī)，也有一些學(xué)校接受GRE成績(jī)，但根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，在申請(qǐng)一般隸屬于商學(xué)院或管理學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)時(shí)，GMAT成績(jī)的通用性明顯優(yōu)于GRE成績(jī)。此外，IELTS成績(jī)?cè)谇笆麑W(xué)校中也不是均能使用，因此沒(méi)有特殊情況的話，建議中國(guó)申請(qǐng)者參加TOEFL和GMAT考試。

　　2、關(guān)于學(xué)位。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是以應(yīng)用為主的專業(yè)，而從美國(guó)商學(xué)院的招生及錄取情況來(lái)看，實(shí)際就讀市場(chǎng)營(yíng)銷博士的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項(xiàng)目的時(shí)間周期也遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于博士項(xiàng)目，因此如果申請(qǐng)者不是立志于未來(lái)成為商學(xué)院教授、終生從事學(xué)術(shù)研究的話，筆者建議還是選擇申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士。

　　3、關(guān)于數(shù)學(xué)。由于許多學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學(xué)建模的內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)和研究，因此對(duì)于申請(qǐng)者的數(shù)學(xué)功底也提出了一定的要求。盡管市場(chǎng)營(yíng)銷碩士完全偏向應(yīng)用層面，但筆者仍然建議中國(guó)申請(qǐng)者在就讀之前適當(dāng)加強(qiáng)數(shù)學(xué)訓(xùn)練。若能就美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中常見的新產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學(xué)建模知識(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練，一定能夠取得良好的效果。

　　通過(guò)上面對(duì)美國(guó)大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的介紹以及申請(qǐng)建議的解讀，相信對(duì)于很多計(jì)劃申請(qǐng)美國(guó)研究生的人來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)上述的信息來(lái)選擇專業(yè)和院校。