侃侃美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

　　MSc in Marketing在美國(guó)TOP100的學(xué)校中是比較少有提供的,近年來隨著業(yè)屆對(duì)MBA課程學(xué)習(xí)不注重專業(yè)技術(shù)性的不滿, 很多針對(duì)專業(yè)技術(shù)的課程應(yīng)運(yùn)而生。IMC-Integrated Marketing Communication, 就是針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷開設(shè)的課程, 對(duì)比與MBA-Marketing,該專業(yè)更注重實(shí)用性。該專業(yè)主要學(xué)習(xí)如何結(jié)合媒體、傳播網(wǎng)絡(luò)去達(dá)到推銷效果和市場(chǎng)效果。另外這一類的課程有, Communication Management, Marketing Strategic等等。雖然有部分這一類的課程是由Communication系開辦的, 但涉及申請(qǐng)的要點(diǎn)和學(xué)習(xí)內(nèi)容和商科都很接近。

　　申請(qǐng)要點(diǎn):

　　Marketing的專業(yè)本身對(duì)于申請(qǐng)人背景沒有特殊要求, 但在我們對(duì)客戶檔案的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)被美國(guó)Marketing專業(yè)錄取的中國(guó)學(xué)生, 多數(shù)是市場(chǎng)相關(guān)背景和媒體傳播,還有商務(wù)英文背景, 理工科背景的學(xué)生占少數(shù), 而在這些理工的學(xué)生中, 統(tǒng)計(jì)背景學(xué)生又占多數(shù)。因此我們推出以下結(jié)論:

　　Marketing方向的申請(qǐng)要求申請(qǐng)人的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場(chǎng)營(yíng)銷方面的功能，例如統(tǒng)計(jì)、媒體、傳播等。

　　這就是說, 如果申請(qǐng)人本科是學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)的, 在申請(qǐng)時(shí)就要注意適當(dāng)注意包裝自己在類似廣告設(shè)計(jì)方面的背景，在申請(qǐng)時(shí)就必然會(huì)有幫助作用;再如果,一個(gè)統(tǒng)計(jì)/數(shù)學(xué)的學(xué)生, 在申請(qǐng)時(shí)就要看到自己在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、建模分析方面的優(yōu)勢(shì)。

　　另一方面, 市場(chǎng)專業(yè)方向的master對(duì)于申請(qǐng)人的工作背景是比較看重的。根據(jù)部分大學(xué)公布的官方資料, 市場(chǎng)營(yíng)銷碩士專業(yè), 被錄取的學(xué)生平均都有2-3年的工作經(jīng)驗(yàn)。而在TOP100開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目的學(xué)校中，也只有7、8所是不必須申請(qǐng)人工作經(jīng)驗(yàn)(但可能優(yōu)先考慮)的。因此, 如果可以積累到在國(guó)內(nèi)的媒體，公司的市場(chǎng)行銷企劃部門的工作經(jīng)驗(yàn), 是一個(gè)不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)。

　　子專業(yè)方向介紹:

　　Strategic Marketing: 和之前提過的Strategic HR 一樣的應(yīng)用, 就是如何利用Marketing的功能去配合公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

　　Brand Management: 最是關(guān)于如何推廣公司品牌的學(xué)習(xí)。

　　IMC(整合營(yíng)銷): 真正的理論定義是很長(zhǎng)的, 主要的意思是分析在銷售鏈中各個(gè)因素的關(guān)系, 利用傳播手段進(jìn)行溝通, 從而使這種厲害關(guān)系得到平衡。

　　Data Mining: 這是一個(gè)和電腦, 統(tǒng)計(jì)交叉比較大的分專業(yè), 主要是研究如何在數(shù)據(jù)中挖出對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)有價(jià)值的東西。

　　International Marketing: 名字已經(jīng)很清楚了, 主要是涉及到一些世界地區(qū)搞市場(chǎng)的時(shí)候需要了解的東西。?