市場營銷專業(yè)職業(yè)發(fā)展的八大路徑分析！

市場營銷專業(yè)職業(yè)發(fā)展的八大路徑

精明的營銷人員會根據(jù)市場調研和經(jīng)驗研究消費者的購買行為，制定成功的營銷策略，讓企業(yè)從眾多競爭企業(yè)中脫穎而出，增加企業(yè)銷售額和利潤。市場營銷的功能在這里很好地凸顯了。目前業(yè)界所面臨的挑戰(zhàn)是企業(yè)利潤的增長，行業(yè)合并，新技術的誕生，經(jīng)濟的總體狀態(tài)讓市場營銷人員變得更加有價值。為了讓大家對市場營銷專業(yè)的職業(yè)前景有更清晰的認識和了解，以下我一共給大家歸納整理了市場營銷行業(yè)職業(yè)發(fā)展的八大發(fā)展路徑：

路徑1：營銷策劃

營銷策劃，是在營銷理念基礎上的策劃.營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標， 以滿足消費者需求和欲望為核心，設計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程。。營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內容包含市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計、營銷組合4P戰(zhàn)術等四個方面的內容

營銷策劃職業(yè)發(fā)展路徑：

營銷經(jīng)理 營銷項目經(jīng)理 區(qū)域營銷經(jīng)理

路徑2：市場研究

在市場調研部門，新產(chǎn)品的概念、名字、市場定位都會被測試。市場調研經(jīng)常包含對消費者行為的全面理解以及了解消費者購買產(chǎn)品的緣由和用途。訣竅就是找到和利用這些信息賣出更多產(chǎn)品。

可就業(yè)的職位：

Management Analysts (管理分析人員)

管理分析人員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術類的咨詢公司，電腦系統(tǒng)設計以及相關服務行業(yè)，聯(lián)邦、州以及地方政府機構等。

Marketing and Survey Researcher(市場調研研究員)

市場調研研究員就職于不同的行業(yè)，包括管理類、科研類以及技術類的咨詢公司，保險公司，電腦系統(tǒng)設計以及相關服務行業(yè)，其他需要市場調研和民意調查的專業(yè)性、科研類或技術類服務性行業(yè)等。

市場研究職業(yè)發(fā)展路徑：

分析師---高級分析師---市場研究經(jīng)理---高級市場研究經(jīng)理---市場研究副總監(jiān)---總監(jiān)---VP---MD

路徑3：營銷咨詢

盡管許多知名的咨詢公司都有許多在相應領域內咨詢專家，但許多咨詢公司仍然聘請許多在市場營銷領問題方面有建樹的人才，這些公司需要那些在品牌，市場研究，持續(xù)的關系營銷，價格策略以及Business to Business營銷方面的人才，這些咨詢公司傾向于招收那些有市場營銷經(jīng)驗的人才。

營銷咨詢職業(yè)發(fā)展路徑：

AE客戶經(jīng)理---高級客戶經(jīng)理---分析師---市場研究助理---咨詢顧問---高級咨詢顧問-咨詢總監(jiān)

路徑4：廣告

我們大多數(shù)人所熟悉的廣告包括電視廣告，雜志廣告，這些都是由廣告公司制作的，這些廣告公司有自己的創(chuàng)意團隊和業(yè)務經(jīng)理負責相應的品牌。但是廣告公司不是營銷策略唯一的來源。Account executives(AEs)(業(yè)務經(jīng)理)的工作根據(jù)公司大小的不同通常會負責一至多項業(yè)務，在大的廣告公司里邊，業(yè)務經(jīng)理可能不單單是負責業(yè)務的業(yè)務經(jīng)理，有時可能是一個大的業(yè)務團隊里邊的業(yè)務總監(jiān)和業(yè)務主管。AEs的角色是介于你的品牌管理的客戶和你所在廣告公司部門之間的協(xié)調者的角色。業(yè)務經(jīng)理負責的是創(chuàng)造性的生產(chǎn)過程從始至終，從研究產(chǎn)品的優(yōu)勢到為產(chǎn)品寫一個特別的商業(yè)策劃。AEs需要處理的事務例如精簡創(chuàng)意部門在執(zhí)行廣告策略，與媒體合作購買廣告時間和廣告位，決定怎樣為廣告做營銷預算。

廣告職業(yè)發(fā)展路徑：

AAE助理客戶經(jīng)理---AE客戶經(jīng)理---SAE高級客戶經(jīng)理---Assoc. Director客戶副總監(jiān)---Director客戶總監(jiān)---VP副總裁---Partner合伙人

路徑5：品牌管理

品牌工作的核心就是品牌策略，品牌經(jīng)理要解決的是如何增加市場份額，如何確定目標市場和目標人群，以及運用哪一類型的廣告和特殊的促銷手段。品牌策略的核心是如何定位產(chǎn)品的品牌特質。

品牌管理職業(yè)發(fā)展路徑：

營銷主管-助理品牌經(jīng)理-品牌經(jīng)理-經(jīng)理-高級經(jīng)理

路徑6：快消行業(yè)職業(yè)發(fā)展

快消行業(yè)即快速消費品(Fast Moving Consumer Goods)，多指生活用品，比如個人清潔品、化妝品、煙酒及食品飲料等，由于其具備著消耗的頻率高，重復使用率高等特點，所以快消行業(yè)多是以市場投放的規(guī)模來獲得利潤和價值的。

路徑7：新媒體營銷

新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現(xiàn)，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等。

路徑8：市場營銷及品牌公關職位，CRM

品牌公關(BPR)是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會、公眾、媒體關系時，充分利用公共關系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價值。品牌公關強調了運用公關策略的目的性，即通過公關活動來提升企業(yè)品牌形象。

本文由澳際留學廣州商科組鐘誠和老師撰稿，如需轉載請標明出處