8月GMAT閱讀機經:網上廣告的有效性.

　　8月GMAT機經換庫了，現(xiàn)在就由小編來為大家整理八月份的GMAT閱讀機經整理，下面是關于GMAT閱讀機經的相關問題，分享給大家，希望對大家有所幫助，文中觀點僅供參考。

　　本月原始

　　V1

　　第一篇閱讀是講網站里的banner advertising(BA)，就是網站上面常見的拉來拉去的橫幅廣告

　　P1：作者先講現(xiàn)在有一個research表明，網站里BA的click-in rate越來越低了，表明BA一點都不fective

　　P2：這時候有專家就跳出來了，說我們應該干點什么提升一下BA的fectiveness, 這樣就能提升另外兩個什么什么率了，暫且用A，B表示(LZ記性不好，忘記掉這兩個率具體指什么了。。。)。這時候作者有不同意見了，他說最近有另外一個research的結果表明有一些click-in rate低的產品A rate反而比click-in rate高的來的更高。(這句話大致意思應該就是這樣的，這里有個高亮題：作者問這句話的作用是什么。LZ好像選了B，但大致內容忘了。。)

　　P3：結論來了。說BA的click-in rate并不一定能說明廣告的fectiveness，舉反例說有些產品廣告的click-in rate很低，但是產品的品牌認知度還有balala什么的反而挺好。然后最后一句有考點：說專家說了，BA的click-In rate低的原因是BA的還沒有達到瀏覽網頁人的attentive level，但是在潛移默化里已經給人留下了品怕的印象。(這里考文章最后一句話說明了什么。答案，想不起來了。。)

　　這篇文章還有一個題目好像是主旨題。

　　往屆考古 待確認

　　V1：by LBSJodie Q49, V30，總分660

　　網上廣告的有效性，介紹了各種各樣的率的定義，比如click through rate, conversion rate, 等等。然后介紹了一個現(xiàn)象是click through rate在幾年內都是下降的，然后有個統(tǒng)計(有題目問到了這個統(tǒng)計在文中的用處)。

　　V2：by hillary220 M51 V35 720

　　(這篇看的比較匆忙，文章大概一屏，大體的框架是這樣，估計有些細節(jié)需要童鞋們做題時再看看)

　　P1，介紹一種commerce ad，因為最近幾年來的禁止，click-through rate(有解釋，就是這個網上廣告的點擊率)一直在下降(有一道題試問這個rate的percentage如何變化，應該是定位在這兒)

　　P2，雖然這個rate在下降，但是ad fectiveness 并未下降，介紹了兩個新rate去衡量(記不清楚具體叫什么了，貌似一個是conversion-rate，反正就是衡量真正通過廣告去購買商品的比例神馬的)，這兩個rate沒有近年來降低。

　　P3，有個學者研究說，click-through rate低的conversion rate反而更高(其實就是說明了click-through rate沒辦法衡量)

　　V3：by 靜漪靜宜 (移到28作為V3)

　　commercial ads 有種廣告中有和競爭對手的對比，這種廣告比沒對比的ads更persuasive。但是另外有fact說其實有對比的廣告會讓人反感

　　V4：by wulala1990

　　說在網上做廣告沒有什么效果，因為從1992開始，廣告的點擊率就在stable decline

　　后來有個人做了個研究，說有兩個rate需要注意。一個類似于看了廣告以后去買商品的rate，還有一個忘了

　　后來又有個人出來說其實還是有效果的。這種效果是在人們的pre-... 意識里，雖然人們在看到廣告的時候沒有去點擊它，但是已經對這個品牌什么的有印象了。

　　文章不長。

　　網友may24搜索的類似文章：

　　Clickthrough rate or CTR is a way of measuring the success of an online advertising campaign.

　　The CTR for an ad is dined as the number of clicks on an ad divided by the number of times the ad is shown (impressions), expressed as a percentage.

　　For example, if a banner ad was delivered 100 times (100 impressions) and received one click then the CTR would be 1%.

　　Banner ad click-through rates have fallen over time; when they first started to appear, it was not uncommon to have rates above five percent. They have fallen since then, currently averaging closer to 0.2 or 0.3 percent. In most cases, a 2% click-through rate would be considered very successful, though the exact number is hotly debated and would vary depending on the situation. The average click-through rate of 3% in the 1990s declined to 0.28% by 2003. Since advertisers typically pay more for a high click-through rate, getting many click-throughs with few purchases is undesirable to advertisers.[6] Similarly, by selecting an appropriate advertising site with high affinity (e.g. a movie magazine for a movie advertisement), the same banner can achieve a substantially higher CTR. Personalized ads, unusual formats, and more obtrusive ads typically have higher click-through rates than standard banner ads, however overly intrusive ads are often avoided by viewers.

　　以上就是對于8月GMAT閱讀機經的相關介紹，希望對大家備考GMAT考試有所幫助，文中觀點僅供參考。