專家分析：GMAT是否決定申請(qǐng)成敗.

　　回答GMAT考試是否決定申請(qǐng)成敗這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)思考一下，一個(gè)容貌可以打95分的歌手，是否會(huì)流行?一個(gè)聲音可以打95分的歌手是否會(huì)成功?

　　在90年代，這樣的歌手是可以流行、可以成功的!但是今天，容貌打95也罷、聲音打95分也罷，都不能保證你成功。為什么?第一、今天的容貌姣好、聲音甜美的歌手太多!硬件好不能讓你脫穎而出了。這是一個(gè)“與眾不同”才能成功的時(shí)代。第二、今天的包裝和推廣機(jī)構(gòu)是很專業(yè)的，資源也很豐富。僅僅靠個(gè)人的天份就可以成名已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)了。這是一個(gè)“專業(yè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)”的時(shí)代。

　　決定申請(qǐng)成敗的因素

　　同樣的道理，在今天申請(qǐng)商學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)中，GMAT720，甚至750也不決定你的申請(qǐng)成敗。

　　今天申請(qǐng)商學(xué)院的人太多、GMAT高分的人太多;而專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)10多年的積累和沉淀也變得很有經(jīng)驗(yàn)資源很強(qiáng)大。我把商學(xué)院申請(qǐng)劃分成三個(gè)時(shí)代。在2003年前后是一個(gè)“散戶”時(shí)代。因?yàn)闄C(jī)構(gòu)那時(shí)候也沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有什么信息，完全叫盲申。而不少散戶自己操作，會(huì)比機(jī)構(gòu)更認(rèn)真，反而比機(jī)構(gòu)可能結(jié)果更好。下一個(gè)時(shí)代是2003年到2009年，這個(gè)時(shí)候叫“機(jī)構(gòu)與散戶共舞”。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的局面呢，從2003年開(kāi)始，機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)就開(kāi)始沉淀下來(lái)了。競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變得異常的殘酷。但這時(shí)候，機(jī)構(gòu)還無(wú)法占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢(shì)。但從2009年以后，機(jī)構(gòu)相對(duì)于散戶的優(yōu)勢(shì)就拉開(kāi)差距了?！皺C(jī)構(gòu)時(shí)代”開(kāi)始到來(lái)。以我們工作室為例，我們開(kāi)始有能力邀請(qǐng)到前50名的商學(xué)院院長(zhǎng)來(lái)北京面試我們的學(xué)生。我們?cè)诿绹?guó)建立了nativespeaker的語(yǔ)言修改團(tuán)隊(duì)。我們的文書(shū)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始接受品牌管理的培訓(xùn)，并且有全球著名公司品牌總監(jiān)來(lái)做培訓(xùn)和指導(dǎo)。我們和一些金融機(jī)構(gòu)合作創(chuàng)造背景提升的機(jī)構(gòu)。我們商科夏令營(yíng)通過(guò)讓申請(qǐng)人面見(jiàn)全球金融期貨之父、美國(guó)參議員領(lǐng)袖、美國(guó)西北大學(xué)商學(xué)院前院長(zhǎng)等打開(kāi)了大家的視野，我們的DNA匹配等一系列理論提升了面試表現(xiàn)。

　　如果GMAT考試不決定你的成敗，那什么決定你的成敗呢?

　　“品牌形象”!

　　讓我們換到錄取委員會(huì)的角度，短短的幾個(gè)月時(shí)間要讀完幾千個(gè)份甚至幾萬(wàn)份申請(qǐng)，每個(gè)申請(qǐng)只用了十幾分鐘最多幾十分鐘就要做決定。什么因素對(duì)他們做的決定影響是最大的?大家可能都能猜到，也可能都猜不到。影響最大的因素是“錄取官員是否能記住你?”。如果都記不住你，談何錄取?

　　那如何才能讓招生官員記住你呢?

　　這個(gè)問(wèn)題其實(shí)非常簡(jiǎn)單。你想想你是怎么記住你日常用的各種品牌的?他們都是形象化，故事化、精神化的。同樣，我們?cè)谏暾?qǐng)的過(guò)程中，也需要給自己創(chuàng)造品牌，讓自己形象化、故事化、精神化，而不是僅僅拿了一堆GMAT、GPA、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)來(lái)證明自己的品質(zhì)很好。