2017申請美國大學市場營銷專業(yè)的建議

在選擇美國大學專業(yè)的時候，很多計劃去美國讀研究生的人都會選擇一些熱門的商科專業(yè)，其中美國大學的市場營銷專業(yè)就受到大家的青睞，那么究竟美國大學專業(yè)中市場營銷專業(yè)有哪些發(fā)展優(yōu)勢呢?對于中國申請者來說該注意哪些問題呢?下面就來看看詳細的問題解答。

市場營銷在現(xiàn)代美國的發(fā)展趨向

1.根據(jù)實踐的發(fā)展，美國市場營銷不斷提出新問題，形成新的熱點。例如環(huán)境營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上營銷、城市中心區(qū)衰退與營銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營銷等。

2.在整體研究范圍不斷擴大的同時，個人研究范圍細分化。中國的營銷學者在描述自己的專業(yè)時，通常僅統(tǒng)稱 市場營銷 ，美國老一輩的營銷學者的 專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費者行為等幾種，而現(xiàn)在的營銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營銷、營銷與企業(yè)家、耐用品的渠道與營 銷、價格的心理學研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2 4個興趣領(lǐng)域，他的著述和學術(shù)活動也圍繞主要興趣。AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是 個證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴大了整個營銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營銷學在美國成為一大基礎(chǔ)雄厚的學科。

3.美國市場營銷非常重視新技術(shù)、新方法在營銷學研究中的應(yīng)用。例如，在計算機和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對營銷的影響及其在營銷中的應(yīng)用。

對中國申請者的建議

1.關(guān)于標準化考試。申請市場營銷專業(yè)一般需要向?qū)W校提供GMAT或GRE成績。在該專業(yè)排名前十的學校中，密歇根大學安娜堡分校明確提示在錄取時更偏好GMAT成績，也有一些學校接受GRE成績，但根據(jù)筆者的經(jīng)驗，在申請一般隸屬于商學院或管理學院的市場營銷專業(yè)時，GMAT成績的通用性明顯優(yōu)于GRE成績。此外，IELTS成績在前十名學校中也不是均能使用，因此沒有特殊情況的話，建議中國申請者參加 TOEFL和GMAT考試。

2.關(guān)于學位。市場營銷專業(yè)是以應(yīng)用為主的專業(yè)，而從美國商學院的招生及錄取情況來看，實際就讀市場營銷博士的人數(shù)遠遠少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項目的時間周期也遠遠短于博士項目，因此如果申請者不是立志于未來成為商學院教授、終生從事學術(shù)研究的話，筆者建議還是選擇申請市場營銷碩士。

3.關(guān)于數(shù)學。由于許多學校的市場營銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學建模的內(nèi)容進行教學和研究，因此對于申請者的數(shù)學功底也提出了一定的要求。盡管市場營銷碩士完全偏向應(yīng)用層面，但筆者仍然建議中國申請者在就讀之前適當加強數(shù)學訓(xùn)練。若能就美國市場營銷專業(yè)中常見的新產(chǎn)品開發(fā)、定價、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學建模知識進行有針對性的訓(xùn)練，一定能夠取得良好的效果。

通過上面對美國大學專業(yè)中的市場營銷發(fā)展趨勢和申請建議的介紹，相信對于很多計劃去美國讀研究生的人來說，在選擇美國大學專業(yè)的時候，可以先看發(fā)展在來選擇具體申請方向。