冷門的奢侈品管理專業(yè)你了解嗎

　　奢侈品相信大家都有所耳聞，以質(zhì)量好與價格高而聞名，但對于普通人家來說可能一件奢侈品的價格就等于一年的開銷花費，是我們所買不起的。但是沒關(guān)系，從現(xiàn)在開始我們可以學的去認識并且精通它，因為現(xiàn)在新開設(shè)的一個專業(yè)叫做奢侈品管理專業(yè)，所以感興趣的同學可以加入，一起來共了解一下。

　　一、奢侈品管理專業(yè)簡介

　　奢侈品管理專業(yè)，這個讓大多數(shù)人摸不著頭腦的專業(yè)，這兩年突然火爆了起來。

　　十幾年前法國一些院校就先后開設(shè)了類似專業(yè)，但“奢侈風”真正刮起來，新開課的學校都 是在巴黎的高等商科、經(jīng)濟類院校，如今這類專業(yè)已形成一條龍格局，從選修基礎(chǔ)課到碩士學位和MBA，各個層次的學生都能選學。

　　至于課程內(nèi)容，大部分就是教授上課，理論和一些經(jīng)典的模型，還會請一些大公司的管理層來上課，另外的時間是去大品牌實習，還有很多機會經(jīng)常去一些大SHOW，這個可是大家很期待的！”Vivian說，這些院校一般開設(shè)有“時裝市場學”、“奢侈 品及服務(wù)市場學”、“奢侈品工業(yè)市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學位上，則有更加細致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業(yè)管理碩 士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計外，項目工程一欄就被產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團隊領(lǐng)導(dǎo)等占滿了，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領(lǐng)域。 “不過，奢侈品管理，實際上還是管理學的一部分，也有的會去高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。所以，讀這個課程最好是有經(jīng)濟管理學基礎(chǔ)或者設(shè)計純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對市場和消費者有一個大體的把握和預(yù)測，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷售時你能解釋奢侈品的設(shè)計內(nèi)涵。”

　　法國作為奢侈品牌的王國，法國各所高等商學院的國際奢侈品管理專業(yè)MBA的課程分為五個階段：

　　初級階段（夏季），重點是熟悉奢侈品，學習任何MBA研究生（財務(wù)、會計）都要求的基礎(chǔ)學科和技能。

　　第二個階段，旨在 強化商業(yè)知識，了解奢侈品市場的發(fā)展趨勢。

　　第三個階段是致力于奢侈品牌管理和符號學。

　　第四階段關(guān)注管理和奢侈品行業(yè)的具體問題。

　　在課程結(jié)束時，學生們分組開展為期兩個月的針對本領(lǐng)域某一公司的實地項目咨詢活動。

　　二、全球奢侈品

　　NO1：世界奢侈品協(xié)會全球十大頂級時尚品牌

　　· 愛馬仕（Hermes）

　　· 香奈兒（Chanel）

　　· 路易威登（Louis Vuitton）

　　· 克里斯汀·迪奧（Christian Dior）

　　· 菲拉格慕（Ferragamo）

　　· 范思哲（Versace）

　　· 普拉達（Prada）

　　· 芬迪（Fendi）

　　· 喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）

　　· 杰尼亞（Ermenegildo Zegna）

　　NO5：世界奢侈品協(xié)會全球十大皇室珠寶品牌

　　· 卡地亞（Cartier）

　　· 梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）

　　· 寶詩龍（Boucheron）

　　· 海瑞溫斯頓（Harry Winston）

　　· 尚美（Chaumet）

　　· 卡洛伊巴特拉（Kloybateri）

　　· 寶格麗（Bvlgari）

　　· 萬寶龍（Montblanc）

　　· 蒂芙尼（Tiffany&Co）

　　· 御木本（Mikimoto）

　　NO6：世界奢侈品協(xié)會全球十大頂級名表品牌

　　· 百達翡麗（Patek Philippe）

　　· 江詩丹頓（Vacheron Constantin）

　　· 伯爵（Piaget）

　　· 積家（Jaeger-Le Coultre）

　　· 愛彼（Audemars Piguet）

　　· 寶鉑（Blancpain）

　　· 勞力士（Rolex）

　　· 寶璣（Breguet）

　　· 萬國（IWC）

　　· 法蘭克穆勒（Franck Muller）

　　NO7：世界奢侈品協(xié)會全球十大化妝品品牌

　　· 香奈兒（Chanel）

　　· 克里斯汀·迪奧（Christian Dior）

　　· 嬌蘭（Guerlain）

　　· 紀梵希（Givenchy）

　　· 赫蓮娜（Helena Rubinstein）

　　· 希思黎（Sisley）

　　· 萊珀妮（La Prairie）

　　· 海藍之謎（La Mer）

　　· 蘭蔻（Lancome）

　　· 碧歐泉 Biotherm

　　NO8：世界奢侈品協(xié)會全球十大烈酒與葡萄酒品牌

　　· 至尊馬爹利（L'or De Jean Martell）

　　· 人頭馬路易十三（Louis XIII）

　　· 軒尼詩李察（Richard Hennessy）

　　· 帕圖斯（Chateau Petrus Wine）

　　· 拉菲（Chateau Lafite Rothschild）

　　· 麥卡倫（Macallan）

　　· 麥瑞泰基（Meritage）

　　· 薩凱帕朗姆酒（Ron zacapa）

　　· 唐．培里儂香檳王（Dom Perignon）

　　· 巴黎之花（Perrier Jouet）

　　NO10：世界奢侈品協(xié)會全球十大各國創(chuàng)新品牌

　　· 哈雷 戴維森（Harley Davidson）

　　· 博士音響（Bose）

　　· 威圖（Vertu）

　　· 羅特斯（Lotos）

　　· 斯坦威（Steinway）

　　· 博蘭斯勒（Bluthner）

　　· 賽格威電動車（Segway PT）

　　· 奧羅拉（Aurora）

　　· 澳斯德（Aussdon）

　　· 上下 （ShangXia）

　　三、怎么樣選擇進口奢侈品

　　如今,各大奢侈品牌紛紛入駐國內(nèi)市場,然而如今奢侈品質(zhì)量頻遭拷問。在chanel批發(fā)業(yè)內(nèi)人士看來,很多消費者因奢侈品的高價,將奢侈品理解為“質(zhì)量絕對過硬”。

　　然而消費品購買不久后就發(fā)現(xiàn)了質(zhì)量問題,在同商家的交涉過程中,需要花費大量時間精力,維權(quán)成本太高,最終往往不了了之;更多的消費者在面對國際一線奢侈品品牌的時候,自覺力量單薄,便放棄了追究。

　　市場延伸:身陷“質(zhì)量門”奢侈品問題頻出

　　事實上,國際大品牌chanel批發(fā)在華陷入“質(zhì)量門”并不是新鮮事。早在2006年底,浙江省工商局對進口鞋類商品進行抽樣檢測的結(jié)果顯示,批次合格率僅為23.91%。這些皮鞋包括路易威登、D&G等10多個世界頂級品牌。

　　記者了解到,除了售后服務(wù)問題之外,chanel批發(fā)在華銷售的奢侈品牌還存在高價難保高質(zhì)、“歧視性”分銷體系、服務(wù)質(zhì)量差、上新速度慢等問題。

　　業(yè)內(nèi)觀點目前缺乏有效檢測手段

　　chanel批發(fā)業(yè)內(nèi)人士表示,國內(nèi)缺乏有效的檢測手段是讓不合格進口服飾有恃無恐主要原因。加之中國較低的市場門檻,能讓相當一部分所謂的國際品牌直接進入,一些進口奢侈品服飾根本沒有進行檢測就直接從國外進入商場柜臺,出了問題就采取撤柜、下架等權(quán)宜之計。

　　對此,有專家建議,國際品牌必須更加重視對消費者權(quán)益的維護,向中國消費者提供與產(chǎn)品相關(guān)的一系列本地化服務(wù)。例如,通過提供產(chǎn)品的中文說明書,開設(shè)中文網(wǎng)站,設(shè)立統(tǒng)一的客服熱線等方式,讓消費者能夠享受便捷的售后服務(wù)。

　　奢侈品管理專業(yè)相信大家已經(jīng)有了點了解，那么對于想要學習這門課程的同學來說，這次一定會是個很好的機會，去接觸到這些經(jīng)典的品牌，從而也能夠提升自己的閱歷，相信隨著你的深入學習，你一定會變的更加優(yōu)秀。