淺談美國時尚營銷(奢侈品管理)專業(yè)

　　2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，海外奢侈品購物的漲幅為10%，中國消費(fèi)者蜂擁至海外歐美日本等地購物，支出增長高達(dá)200%以上。中國為全球奢侈品市場做出了巨大貢獻(xiàn)，但是中國本土對于奢侈品管理時尚營銷方面的高端人才卻非常匱乏。美國作為商界和時尚界的超級大國，其藝術(shù)氛圍和商科實習(xí)機(jī)會吸引著越來越多的同學(xué)們赴美學(xué)習(xí)奢侈品管理。這里給大家詳細(xì)介紹一下美國奢侈品管理(時尚營銷)專業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。

　　美國時尚營銷(奢侈品管理)專業(yè)概述

　　奢侈品管理，顧名思義，主要是學(xué)習(xí)奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費(fèi)觀念，奢侈品消費(fèi)心理，奢侈品消費(fèi)群體，奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)，奢侈品消費(fèi)的稅收，奢侈品消費(fèi)市場細(xì)分，奢侈品如何在新市場中擴(kuò)張，如何保持在市場中奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。

　　奢侈品管理，實際上是管理學(xué)的一部分，開設(shè)有“時裝市場學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細(xì)致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計外，項目工程就包含了產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領(lǐng)域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。

　　美國時尚營銷(奢侈品管理)專業(yè)申請條件

　　美國奢侈品專業(yè)在申請的時候往往都是有兩個方向，一個是藝術(shù)專業(yè)方向，一個是管理專業(yè)方向。建議申請人在決定讀奢侈品管理專業(yè)后，一定要定好自己將來是想從事藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的奢侈品管理還是管理專業(yè)領(lǐng)域的奢侈品管理。藝術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的方向會比較注重學(xué)生的藝術(shù)背景，因此在申請時往往都會要學(xué)生提供相關(guān)的作品，部分院校會要求碩士申請人有相關(guān)工作經(jīng)驗。

　　就申請要求來講，申請者需要提供包括TOEFL(79-100分)和GRE或GMAT，成績單，2頁長的文書，簡歷，2封推薦信，建議在時尚相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)有一定的實習(xí)和工作經(jīng)驗，以及面試。

　　如果你有藝術(shù)基礎(chǔ)，可以考慮申請藝術(shù)類院校下面的設(shè)置的奢侈品管理專業(yè)，可以很好的理解產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵;如果沒有藝術(shù)背景，又對此專業(yè)情有獨(dú)鐘的話，商科類的選校會是比較好的選擇。

　　【美國時尚營銷(奢侈品管理)專業(yè)就業(yè)前景分析】

　　美國奢侈品管理研究方向已久，教育模式較為成熟，一年制MBA課程，給學(xué)生留有三個月的名企實習(xí)機(jī)會。此舉既能將理論較快應(yīng)用于實踐，同時也能使學(xué)生通過參加實踐獲取收入貼補(bǔ)國外支出。此外，由于地域優(yōu)勢，在美國就讀該專業(yè)便于學(xué)生接觸世界頂級奢侈品公司，獲得國內(nèi)學(xué)生難以企及的實習(xí)機(jī)會。實習(xí)結(jié)束后，畢業(yè)生在國內(nèi)外均具有強(qiáng)大競爭力，不論是畢業(yè)起薪、未來來升職空間等方面都比同期國內(nèi)高校畢業(yè)生具有優(yōu)勢。

　　與法國奢侈品的奢華、時尚易變相比，美國奢侈品簡潔、利落的外表里面充滿了紳士式的低調(diào)謙和，卻又無時無刻不透露出那種骨子里面的驕傲和高貴。美國與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)則更偏向于品牌策略，尤其注重培養(yǎng)學(xué)生實踐技能。

　　世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告顯示，截止2015年底，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)1130億人民幣，占全球市場的27%，首次超過美國，成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)大國。目前中國已是世界上增長最快的奢侈品消費(fèi)市場。世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國，于是奢侈品猛烈的浪潮襲來，人們再也以無法把目光從那些奢侈的旖旎上移開。預(yù)計在未來的3-5年，中國將趕超日本，成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國。與此同時，市場與機(jī)遇并存。在中國，奢侈品管理專業(yè)的學(xué)生也勢必迎來行業(yè)的黃金時期。

　　隨著中國日益成為龐大的奢侈品消費(fèi)市場，對奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前國內(nèi)卻很少有院校開設(shè)與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)，于是很多學(xué)生便把目光投向了國外大學(xué)。

　　“相比國外的高管，國際奢侈品公司更希望管理崗位是由本土人才接管，因為本土人才在對中國市場、經(jīng)濟(jì)、文化的理解上更優(yōu)于外國人。一方面國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產(chǎn)線，會需要大量本土化的管理型人才;另一方面，國內(nèi)品牌的發(fā)展也需要大批奢侈品管理人才。同時，奢侈品管理人才比其它行業(yè)管理人才薪酬要高，而且有超過80%的學(xué)生有機(jī)會去世界頂級奢侈品公司實習(xí)”。美國的奢侈品管理專業(yè)一般集中在品牌管理和時裝管理兩個專業(yè)內(nèi)，品牌管理主要集中在大學(xué)的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學(xué)的Luxury Marketing、波士頓學(xué)院的Product and Brand Management;而時裝管理則集中在藝術(shù)碩士范疇，比如紐約州立FIT服裝學(xué)院的Global Fashion Management專業(yè)、薩凡娜藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院開設(shè)的M.A. in Luxury and Fashion Management專業(yè)。

　　本專業(yè)方向的選修課程將幫助學(xué)生迎接以上的挑戰(zhàn)。課程以營銷和管理為主，同時輔以設(shè)計方面的課程。奢侈品營銷的選修課程包括奢侈品營銷，數(shù)字時代的知名品牌，零售策略，高級營銷規(guī)劃，品牌策略，創(chuàng)意與設(shè)計，奢侈品、時尚與設(shè)計。

　　以后的就業(yè)領(lǐng)域包括奢侈品和零售、營銷和管理，具體如品牌管理、一般管理、管理咨詢、營銷、市場研究、策略規(guī)劃等。

　　【選校大揭底】

　　奢侈品管理或者時尚營銷屬于商科與藝術(shù)結(jié)合起來的跨專業(yè)領(lǐng)域，本質(zhì)上還是一個管理類的學(xué)科。所以，可以看到有的時尚營銷或者奢侈品管理都是放在綜合類大學(xué)商學(xué)院下的MBA下面的一個分支：比如紐約大學(xué)就是其中的典型之一;更多的時候，時尚營銷或奢侈品管理集中在藝術(shù)院校藝術(shù)設(shè)計方向下，比如帕森斯設(shè)計學(xué)院的Fashion Design and Society專業(yè)，紐約州立FIT服裝學(xué)院的 Global Fashion Management專業(yè)，舊金山藝術(shù)大學(xué)的Fashion Marketing and Brand Management 專業(yè)和Fashion Merchandising and Management專業(yè)，紐約LIM College的Fashion Marketing專業(yè)，Global Fashion Supply Chain專業(yè)和 Fashion Merchandising and Retail Management專業(yè)等。