【美國】藝術(shù)管理專業(yè)越來越熱

　　近幾年來，隨著我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，急需大量專業(yè)人才，與之相關(guān)的一個學(xué)科正越來越熱，那就是藝術(shù)管理專業(yè)。

　　美國的文化娛樂產(chǎn)業(yè)位居全球首位，占GDP的18-25%，是美國經(jīng)濟的重要推動產(chǎn)業(yè)之一，其蘊藏的巨大教育和就業(yè)市場吸引著越來越多的全球人才前往美國學(xué)習(xí)和發(fā)展。

　　藝術(shù)管理這個學(xué)科在美國的產(chǎn)生和發(fā)展只有三四十年，作為一個交叉學(xué)科，它的發(fā)展相當(dāng)?shù)淖杂蓪嵱?，充滿活力。藝術(shù)管理專業(yè)是以現(xiàn)代管理觀念與管理理論為依托，以文化市場需要為根據(jù)所設(shè)計的新型專業(yè)。

　　在美國這個專業(yè)交叉了藝術(shù)、商業(yè)、管理等各學(xué)科的綜合構(gòu)建，在理論建設(shè)和實際應(yīng)用的高度和廣度上延伸到了商業(yè)經(jīng)營、藝術(shù)審美、社會教育、公共服務(wù)、政策管理、文化建設(shè)等各個領(lǐng)域。依托于強大的娛樂產(chǎn)業(yè)，美國的藝術(shù)管理專業(yè)學(xué)科建設(shè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。

　　在學(xué)校和專業(yè)的選擇上，有幾點值得注意：

　　在美國開設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)的學(xué)校大概有四五十所，各個學(xué)校利用自身資源優(yōu)勢，其專業(yè)發(fā)展各有專長。例如紐約大學(xué)的藝術(shù)管理偏向于視覺藝術(shù)和表演藝術(shù);東北大學(xué)偏向于音樂管理;卡內(nèi)基梅隆和斯坦福偏向泛娛樂產(chǎn)業(yè)(電影電視游戲音樂廣播等)的經(jīng)營管理;南衛(wèi)理公會和亞利桑那州立則是側(cè)重于小型藝術(shù)公司的創(chuàng)業(yè)經(jīng)營，亞利桑那更是專向于劇院經(jīng)營管理;印第安納伯明頓則設(shè)在公共與環(huán)境事務(wù)學(xué)院下側(cè)重于理論型的文化政策管理。

　　在地理位置上還是應(yīng)該選擇文化藝術(shù)機構(gòu)多，活動豐富，實踐機會多的大城市，比如說紐約、洛杉磯、芝加哥、費城等。這些大城市附近的綜合大學(xué)，教育實力強大，藝術(shù)資源豐富，這種得天獨厚的學(xué)習(xí)實踐環(huán)境將令學(xué)習(xí)藝術(shù)管理的學(xué)生迅速了解到世界一流的藝術(shù)產(chǎn)品形式和先進的經(jīng)營方式，開闊視野，增長能力。

　　如果是想從事娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理，最好是選擇去讀這個專業(yè)的碩士。因為本科重在基礎(chǔ)教育，通識教育;而博士更強調(diào)研究和教育，培養(yǎng)研究人員和高校師資。只有碩士是真正重視實際操作經(jīng)營。

　　碩士錄取的基本要求：

　　申請研究生需要提供TOEFL、 GRE或GMAT成績(設(shè)在商學(xué)院下的MBA方向最好有GMAT)。一般可以接受跨專業(yè)申請，但是對于跨專業(yè)申請的同學(xué)而言，最好有幾年的相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗或在相關(guān)專業(yè)上做出過突出成績?nèi)绨l(fā)表過論文，得過大獎等申請起來才有希望。此外一些學(xué)校還要求提供寫作樣品(Writing Sample),這也是展現(xiàn)個人藝術(shù)專長和特色的良好平臺。

　　藝術(shù)管理最有價值的三大板塊的課程：

　　1. 經(jīng)營管理課程：

　　具體說是與文化藝術(shù)產(chǎn)品相關(guān)的商業(yè)經(jīng)營管理課程，例如藝術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)，戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷、活動組織策劃、公關(guān)、廣告、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、知識產(chǎn)權(quán)、文化法規(guī)等等。

　　2. 某一特定藝術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)管理知識：

　　如視覺藝術(shù)，表演藝術(shù)，舞臺管理，劇院管理，博物館管理、畫廊管理，展會管理、活動組織、市場調(diào)研、預(yù)算及資金募集、廣告?zhèn)鞑?、效果評估等等

　　3.項目經(jīng)營或?qū)嵙?xí)

　　有些學(xué)校很重視實習(xí)學(xué)分課程，在暑假到藝術(shù)機構(gòu)從事實習(xí)，或者更長時間的項目經(jīng)營實踐課程。例如卡內(nèi)基梅隆的MS Entertainment Industry Management 娛樂管理碩士。這個項目非常有特色：第一年是核心基礎(chǔ)課，第二年是去洛杉磯的文化藝術(shù)公司，實習(xí)一整年，參與公司經(jīng)營的方方面面。學(xué)生可以在這一整年的實踐中，就某一個課題完成一個完整的研究結(jié)合實踐項目。

　　就業(yè)前景：

　　藝術(shù)管理專業(yè)是培養(yǎng)在演藝、出版、博展、傳媒、娛樂等領(lǐng)域中從事管理、策劃、經(jīng)紀(jì)、營銷、公關(guān)等方面的應(yīng)用型專門人才，就業(yè)領(lǐng)域非常廣。

　　相比于傳統(tǒng)商科領(lǐng)域，藝術(shù)管理是一個偏藝術(shù)的經(jīng)營方向，有著巨大的行業(yè)人才需求，就業(yè)形勢前景看好。相對純藝術(shù)領(lǐng)域，它又有著實際的商業(yè)運作效用，能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。未來十年，隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，相信藝術(shù)管理專業(yè)會越來越熱。