【美國】藝術管理專業(yè)越來越熱

　　近幾年來，隨著我國文化娛樂產業(yè)發(fā)展迅速，急需大量專業(yè)人才，與之相關的一個學科正越來越熱，那就是藝術管理專業(yè)。

　　美國的文化娛樂產業(yè)位居全球首位，占GDP的18-25%，是美國經濟的重要推動產業(yè)之一，其蘊藏的巨大教育和就業(yè)市場吸引著越來越多的全球人才前往美國學習和發(fā)展。

　　藝術管理這個學科在美國的產生和發(fā)展只有三四十年，作為一個交叉學科，它的發(fā)展相當?shù)淖杂蓪嵱?，充滿活力。藝術管理專業(yè)是以現(xiàn)代管理觀念與管理理論為依托，以文化市場需要為根據(jù)所設計的新型專業(yè)。

　　在美國這個專業(yè)交叉了藝術、商業(yè)、管理等各學科的綜合構建，在理論建設和實際應用的高度和廣度上延伸到了商業(yè)經營、藝術審美、社會教育、公共服務、政策管理、文化建設等各個領域。依托于強大的娛樂產業(yè)，美國的藝術管理專業(yè)學科建設相當發(fā)達。

　　在學校和專業(yè)的選擇上，有幾點值得注意：

　　在美國開設藝術管理專業(yè)的學校大概有四五十所，各個學校利用自身資源優(yōu)勢，其專業(yè)發(fā)展各有專長。例如紐約大學的藝術管理偏向于視覺藝術和表演藝術;東北大學偏向于音樂管理;卡內基梅隆和斯坦福偏向泛娛樂產業(yè)(電影電視游戲音樂廣播等)的經營管理;南衛(wèi)理公會和亞利桑那州立則是側重于小型藝術公司的創(chuàng)業(yè)經營，亞利桑那更是專向于劇院經營管理;印第安納伯明頓則設在公共與環(huán)境事務學院下側重于理論型的文化政策管理。

　　在地理位置上還是應該選擇文化藝術機構多，活動豐富，實踐機會多的大城市，比如說紐約、洛杉磯、芝加哥、費城等。這些大城市附近的綜合大學，教育實力強大，藝術資源豐富，這種得天獨厚的學習實踐環(huán)境將令學習藝術管理的學生迅速了解到世界一流的藝術產品形式和先進的經營方式，開闊視野，增長能力。

　　如果是想從事娛樂產業(yè)經營管理，最好是選擇去讀這個專業(yè)的碩士。因為本科重在基礎教育，通識教育;而博士更強調研究和教育，培養(yǎng)研究人員和高校師資。只有碩士是真正重視實際操作經營。

　　碩士錄取的基本要求：

　　申請研究生需要提供TOEFL、 GRE或GMAT成績(設在商學院下的MBA方向最好有GMAT)。一般可以接受跨專業(yè)申請，但是對于跨專業(yè)申請的同學而言，最好有幾年的相關從業(yè)經驗或在相關專業(yè)上做出過突出成績如發(fā)表過論文，得過大獎等申請起來才有希望。此外一些學校還要求提供寫作樣品(Writing Sample),這也是展現(xiàn)個人藝術專長和特色的良好平臺。

　　藝術管理最有價值的三大板塊的課程：

　　1. 經營管理課程：

　　具體說是與文化藝術產品相關的商業(yè)經營管理課程，例如藝術產品的開發(fā)，戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷、活動組織策劃、公關、廣告、藝術經紀、知識產權、文化法規(guī)等等。

　　2. 某一特定藝術領域的專業(yè)管理知識：

　　如視覺藝術，表演藝術，舞臺管理，劇院管理，博物館管理、畫廊管理，展會管理、活動組織、市場調研、預算及資金募集、廣告?zhèn)鞑?、效果評估等等

　　3.項目經營或實習

　　有些學校很重視實習學分課程，在暑假到藝術機構從事實習，或者更長時間的項目經營實踐課程。例如卡內基梅隆的MS Entertainment Industry Management 娛樂管理碩士。這個項目非常有特色：第一年是核心基礎課，第二年是去洛杉磯的文化藝術公司，實習一整年，參與公司經營的方方面面。學生可以在這一整年的實踐中，就某一個課題完成一個完整的研究結合實踐項目。

　　就業(yè)前景：

　　藝術管理專業(yè)是培養(yǎng)在演藝、出版、博展、傳媒、娛樂等領域中從事管理、策劃、經紀、營銷、公關等方面的應用型專門人才，就業(yè)領域非常廣。

　　相比于傳統(tǒng)商科領域，藝術管理是一個偏藝術的經營方向，有著巨大的行業(yè)人才需求，就業(yè)形勢前景看好。相對純藝術領域，它又有著實際的商業(yè)運作效用，能推動產業(yè)發(fā)展，產生巨大的經濟效益。未來十年，隨著中國文化娛樂產業(yè)的發(fā)展成熟，相信藝術管理專業(yè)會越來越熱。