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解讀美國市場營銷專業(yè)

2015/06/01 09:37:48 澳際教育 編輯： 瀏覽次數(shù)：1631 移動端
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????美國的市場營銷專業(yè)是商學(xué)院中比較熱門的專業(yè)，如何更好地從眾多申請人中脫穎而出，在第一時間吸引招生官的注意，為自己爭取面試機會，拿到心儀學(xué)校的錄?。勘疚膶榇蠹胰娼馕?br /> ?
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市場營銷專業(yè)主要指對消費者需要以及工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生影響的人口、社會、經(jīng)濟、環(huán)境和文化等相關(guān)因素的研究，進行適當(dāng)?shù)恼吆统绦虻闹贫ㄒ詽M足這些需求。

　　作為獨立的學(xué)科，它是市場原理和市場營銷管理的結(jié)合，市場營銷學(xué)構(gòu)架主要分為：市場營銷基本原理、市場調(diào)研分析、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷組織與控制、營銷的應(yīng)用與創(chuàng)新。因此，與之相對應(yīng)的工作范疇便是教學(xué)科研、市場調(diào)研、營銷策劃、營銷管理、推銷服務(wù)、市場開發(fā)和廣告策劃等。

????細分專業(yè)方向大致有：
IMC?(Integrated?Marketing?Communication)：主要分析在銷售鏈中各個因素的關(guān)系，利用傳播手段進行溝通，從而使這種利害關(guān)系得到平衡（與communication傳媒交叉）。

Strategic?Marketing：研究如何利用Marketing的功能去配合公司的長遠規(guī)劃。

Brand?Management：學(xué)習(xí)如何推廣公司品牌。

International?Marketing：從微觀角度研究一個企業(yè)如何運用科學(xué)的營銷管理手段，進入國際市場，增強競爭能力，獲得可持續(xù)的發(fā)展。

Data?Mining：這是一個和電腦、統(tǒng)計交叉比較大的分專業(yè)，主要是研究如何在數(shù)據(jù)中挖掘出市場認識方面有價值的東西。

　　營銷專業(yè)的專業(yè)課程設(shè)置按照營銷活動的各環(huán)節(jié)安排，包括產(chǎn)品和定價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調(diào)研、銷售戰(zhàn)略學(xué)。不過學(xué)校更注重學(xué)生運用各種知識解決復(fù)雜問題的能力。

　　總體而言，這是一門應(yīng)用性頗強的學(xué)科，Marketing更多的不是去研究商業(yè)手腕（如調(diào)查技巧和談判技巧），而主要培養(yǎng)先進的思維方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。

　　正如著名的Harvard?Business?School（哈佛商學(xué)院，專排5，開設(shè)的Marketing是MBA項目下的一個專注方向）所秉承的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)與無數(shù)實際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨立思考觀察、做出明確判斷并有效表達、乃至確實執(zhí)行的最好例子。

　　有的學(xué)校的marketing項目則側(cè)重于學(xué)術(shù)研究，是為了進一步攻讀博士學(xué)位而準備的，如University?of?Florida，所開設(shè)的課程以理論研究為主。

　　但是，近年來，越來越多的學(xué)校加重了MS?Marketing的應(yīng)用性，如University?of?Rochester，學(xué)生可以在市場研究、銷售管理和廣告三個方向選擇一個進行深入學(xué)習(xí)，在就業(yè)時會更有側(cè)重。

　　一些學(xué)校還專門設(shè)立了實踐課程來彌補學(xué)習(xí)者在工作經(jīng)驗方面的欠缺。比如Texas?A&M?University的MS?Marketing，每一學(xué)期學(xué)生都要參與真實的商業(yè)項目，在暑假到公司或非盈利機構(gòu)實習(xí)，并分成多個小組參加市場營銷領(lǐng)導(dǎo)力研討會等活動，與Marketing領(lǐng)域的成功人士互動。

????還有一些學(xué)校將Marketing和傳媒專業(yè)相結(jié)合，比如西北大學(xué)開設(shè)的Integrated?Marketing?Communication，這是一個極具創(chuàng)新性、獨樹一幟的項目。整個項目學(xué)習(xí)時間為15個月，分為5個學(xué)期。在前兩個學(xué)期中，學(xué)生會完成統(tǒng)計和市場研究、媒體經(jīng)濟和技術(shù)、戰(zhàn)略流程等八門核心課程的學(xué)習(xí)。在第三到第五個學(xué)期，則要求學(xué)生在品牌戰(zhàn)略、廣告、直接和互動營銷傳播、市場分析、企業(yè)傳訊和公共關(guān)系、媒體管理五個方向選擇一個進行專門研究。

????就申請情況而言。市場營銷是一個對語言要求比較高的專業(yè)學(xué)科。如哥大平均分105，西北大學(xué)106，Johns?Hopkins?100，Rochester?104，Texas?A&M?100（若GRE語文部分150+或GMAT?V22+便可不用提交托福），Maryland和Fordham也都是100。另外，對于GRE或GMAT要求也較高。如哥大平均GMAT?685，GRE?Q84%+77%；Rochester?590-740，F(xiàn)lorida?GMAT600/?GRE1250，Maryland?600；Texas?A&M?University?600。Johns?Hopkins學(xué)校不要求GMAT，不過建議提交。

　　然而，談到申請者的本科專業(yè)背景，各學(xué)?；緵]有嚴格限制，只對先行課有一定要求。如哥大要求學(xué)生必須在本科修完P(guān)robability?and?Statistics，Microeconomics，Marketing?Management。Royola?University先行課：Financial?Accounting?for?Decision?Making，Marketing?Management，Managerial?Statistics和Organizational?Behavior。Fordham?University：統(tǒng)計和微積分。（Prior?training?in?statistics?and?calculus?is?required.?Students?should?have?an?adequate?background?in?basic?computer?skills?and?various?data?analysis?software.?If?these?courses?were?not?taken?previously,?they?will?be?added?to?the?program?as?prerequisites）

　　與其他商科專業(yè)一樣，Marketing專業(yè)，學(xué)校雖然并不要求一定要有工作經(jīng)驗或相關(guān)實習(xí)經(jīng)歷，不過建議有，并且顯然，這占了很大的權(quán)重。因此，想申請的學(xué)生就還是盡量抓緊時間，把握機會，多多積累經(jīng)驗吧。實習(xí)、兼職或全職均能給自己的申請加分。
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