美國留學(xué)知識小課堂之廣告專業(yè)簡單解析!

　　美國留學(xué)知識小課堂之廣告專業(yè)簡單解析!

　　澳際小編了解到同學(xué)們關(guān)于美國留學(xué)，美國留學(xué)研究生，美國傳媒專業(yè)申請，美國廣告專業(yè)申請等都存有疑惑，為此小編給大家?guī)砹讼旅孢@篇文章：請大家仔細(xì)閱讀!

　　專業(yè)介紹

　　在當(dāng)今世界，美國號稱廣告大國，近代廣告的發(fā)源地就在美國，美國擁有先進(jìn)的廣告理念，和創(chuàng)意實(shí)踐，是想學(xué)習(xí)廣告學(xué)的學(xué)生首選。

　　廣告學(xué)專業(yè)通常設(shè)置在新聞和大眾傳媒學(xué)院下面。除了專業(yè)課程，學(xué)生會廣泛學(xué)習(xí)文科課程。典型的設(shè)置為四到五門廣告學(xué)課程，若干門新聞寫作和大眾媒體法律和道德課程，再加上很多的文科課程。學(xué)生將被要求至少上一門市場營銷方面的課程。

　　廣告學(xué)是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的專業(yè)。在很多課程里面，學(xué)生都要求做個(gè)人陳述和演講，這也是廣告行業(yè)內(nèi)的重要技能。還有就是學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作的能力和寫作能力。如果你在藝術(shù)上很有天分，那么商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)和平面設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)該更適合你。

　　美國廣告學(xué)分支專業(yè)：

　　Management Track: The management track will prepare students for careers in account management, media, account planning, or advertising research.

　　Creative Track: The creative track will prepare students for careers in art direction or copywriting.

　　Thesis Track: The thesis track will prepare students for careers in marketing research or education.

　　申請?zhí)攸c(diǎn)

　　申請背景

　　廣告專業(yè)在申請時(shí)一般無前提課程要求，各專業(yè)均可申請，需要注意的是，部分學(xué)校會要求無傳媒類前提課程的學(xué)生在入學(xué)后多修幾個(gè)學(xué)分的相關(guān)基礎(chǔ)課程。

　　軟件背景傾向

　　廣告學(xué)是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的專業(yè)，因?yàn)槎嚅_設(shè)在傳媒學(xué)院下，加上其專業(yè)本質(zhì)，所以既需要傳媒類專業(yè)必要的寫作和口頭表達(dá)能力，又需要豐富的實(shí)習(xí)或工作經(jīng)歷。一些媒體策劃和市場類課程要求學(xué)生能夠做市場定量分析，所以如果你本科有學(xué)過數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程，是對你更有幫助的。

　　申請要求

　　本科

　　美國一般申請材料要求：

　　1、申請表

　　2、學(xué)歷證明

　　3、托福或雅思成績(top30的院校托福分?jǐn)?shù)建議100分以上)

　　4、SAT成績或ACT成績(申請前100院校最好有sat或者act成績)

　　5、高中成績單(中英文各一份，加蓋學(xué)校公章)

　　6、推薦信(一般需要3封英文推薦信)

　　7、個(gè)人陳述

　　上述是申請的基本要求，具體分?jǐn)?shù)以及材料要求以學(xué)校官網(wǎng)為準(zhǔn)。

　　研究生

　　一般申請材料要求：

　　1、 申請表

　　2、 個(gè)人陳述

　　3、 三封推薦信

　　4、 大一至大四成績單、畢業(yè)證和學(xué)位證

　　5、簡歷

　　6、GRE成績/GMAT成績

　　7、TOEFL/IELTS成績

　　上述是申請的基本要求，具體分?jǐn)?shù)以及材料要求以學(xué)校官網(wǎng)為準(zhǔn)。

　　課程設(shè)置

　　本科核心課程

　　Principles of advertising 廣告原理

　　Copywriting 廣告文案寫作

　　Advertising design 廣告設(shè)計(jì)

　　Media planning 媒體策劃

　　Advertising campaigns 廣告宣傳

　　Advertising management 廣告管理

　　New media and internet design 新媒體與網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)

　　Creative strategy 創(chuàng)意策略

　　Market research 市場調(diào)研

　　Account planning 客戶計(jì)劃

　　Advertising sales 廣告營銷

　　Retail advertising 零售廣告

　　Consumer behavior 消費(fèi)者習(xí)慣

　　Social and economic aspects of advertising 社會與經(jīng)濟(jì)廣告

　　Mass media law 大眾傳媒法

　　Marketing 市場營銷

　　本科學(xué)位類型

　　BS

　　本科學(xué)制

　　4年

　　研究生核心課程

　　1、綜合基礎(chǔ)課程：

　　Advertising and Society廣告與社會

　　Writing for Media Professionals傳媒專業(yè)寫作

　　Principles and Practices of Advertising廣告的原則和做法

　　Advertising Campaigns 廣告活動

　　2、以下是任一方向的課程

　　管理方向(Management track concentration courses)：

　　Account Planning 項(xiàng)目規(guī)劃

　　Interactive Marketing Communication 交互式營銷溝通

　　Advertising Media Planning and Buying 廣告媒體策劃和購買

　　Contemporary Mass Communication 當(dāng)代大眾傳播

　　Communication Theory 傳播理論

　　Ad Management Communication Research 傳播研究

　　Problem Solving in Advertising解決問題的廣告

　　創(chuàng)造方向(Creative track concentration courses):

　　Creating Broadcast Advertising 創(chuàng)建廣播廣告

　　Contemporary Mass Communication 當(dāng)代大眾傳播

　　Ad Copy & Design (first semester) 廣告文案&設(shè)計(jì)(第一學(xué)期)

　　Advanced Art Direction 先進(jìn)的藝術(shù)指導(dǎo)

　　Advanced Copywriting 高級文案

　　Portfolio Development I (second semester) 組合發(fā)展我(第二學(xué)期)

　　Portfolio Development II (third semester)組合的發(fā)展II(第三學(xué)期)

　　研究方向(Thesis track concentration courses)：

　　Contemporary Mass Communication 當(dāng)代大眾傳播

　　Communication Theory 傳播理論

　　Advertising Management 廣告管理

　　Communication Research 傳播研究

　　Advanced Communication Research for Thesis Track 論文跟蹤先進(jìn)通信研究

　　Thesis Research for Thesis Track.論文跟蹤研究

　　研究生學(xué)位類型

　　MS、MA

　　研究生學(xué)制

　　廣告專業(yè)學(xué)制一般為兩年

　　就業(yè)指導(dǎo)

　　根據(jù)美國勞工部的統(tǒng)計(jì)，美國大學(xué)傳媒專業(yè)之廣告業(yè)的就業(yè)情況呈一個(gè)上升趨勢，畢業(yè)生方向主要有兩個(gè)，一個(gè)是進(jìn)入公司企業(yè)，一個(gè)是繼續(xù)進(jìn)修博士學(xué)習(xí)。最近研究生畢業(yè)生在高科技公司如谷歌、facebook等從事財(cái)務(wù)經(jīng)理及分析師，還有校友從事媒體助理，奧美公司的創(chuàng)造性地文案人員，亞當(dāng)斯戶外廣告的銷售，馬瑞茲公司的研究員及客戶端市場營銷。

　　假如你在美國廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)后要進(jìn)最最對口的廣告公司工作，那么可以根據(jù)個(gè)人擅長的技能和喜愛的領(lǐng)域選擇以下主要職位：

　　客戶(公關(guān))經(jīng)理： 主要工作是負(fù)責(zé)和客戶對接溝通，了解意向客戶的廣告投放需求并有效告知公司創(chuàng)意及文案人員，維護(hù)客戶關(guān)系，根據(jù)簽約客戶的需求和公司相關(guān)人員提出修改意見等。

　　廣告文案寫作人： 簡稱文案，短到廣告語，長到一篇幾千幾萬字的廣告策劃方案經(jīng)常都是出自文案的手中，要干好這個(gè)活，敏銳的思維和高超的文字寫作能力是必不可少的。

　　媒介選擇： 主要是根據(jù)客戶的廣告需求和預(yù)算選擇和推薦合適的媒體途徑、版面等，并跟進(jìn)檢測和反饋媒體效果。

　　創(chuàng)意策劃： 主要是跟據(jù)客戶的產(chǎn)品特點(diǎn)想出讓客戶信服的廣告創(chuàng)意策略。

　　另外，假如你的審美和設(shè)計(jì)能力高超，也可以嘗試廣告設(shè)計(jì)這一職位。

　　就業(yè)前景

　　除了傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳推廣部門和廣告公關(guān)公司，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為廣告業(yè)注入了新的活力，互聯(lián)網(wǎng)特別是如今移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像facebook、google和uber等新興的互聯(lián)網(wǎng)公司提供了大量的宣傳推廣和營銷策劃人員的工作缺口?？梢哉f，未來美國的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生，只要語言能力和專業(yè)知識過硬并且有足夠的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要畢業(yè)后在美國找到一份能學(xué)以致用的工作還是不算太難的。

　　另外，廣告學(xué)所學(xué)知識的廣泛性，以及在溝通能力，批判性思維能力方面的訓(xùn)練也為學(xué)生將來在其他行業(yè)的發(fā)展做了很有價(jià)值的準(zhǔn)備，即使畢業(yè)后不在美國從事廣告相關(guān)專業(yè)，根據(jù)自己的愛好和意愿再綜合現(xiàn)實(shí)的機(jī)遇往別的領(lǐng)域發(fā)展也是未嘗不可喔。

　　好了，今天的文章到這里就告一段落了;想了解更多澳洲留學(xué)的問題嗎?隨時(shí)點(diǎn)擊下方電話或者立即咨詢，專業(yè)澳洲顧問劉春瑞老師給您解答。