傳媒類專業(yè)--傳播學

英國的傳媒，一直滲透在我們的學習生活當中。很多小伙伴為練習英語而開始接觸BBC，繼而被它對世界的洞悉所吸引。而英國，擁有世界上第一座電視臺、是西方最大的廣播機構。

英國的各個大學，在傳媒專業(yè)的設置和人才培養(yǎng)上，也是充分體現(xiàn)了理論與實踐結合的套路模式?，F(xiàn)在，越來越多的大學為了全面發(fā)展，迎合國際市場需求，會開放更多的傳媒課程來給到國際學生。而我國國內(nèi)的傳媒行業(yè)正處于高速發(fā)展的狀態(tài)，需要大量的傳媒人才。

中國與英國的傳媒專業(yè)，分類并不完全一致，英國的傳媒體系課程劃分很細，大體可以分為三類。今天我們詳細說說其中之一——

Communication 傳播類

傳播傳媒類專業(yè)要學習的東西比較寬泛，課程內(nèi)容包括廣告、市場營銷、文化研究、公關等方面的理論性知識，當然也有一些理論和實踐相結合的課程。

開設傳播類專業(yè)的部分英國大學：LSE的媒體與傳播；利茲大學的傳播學研究；政治傳播；萊斯特大學的大眾傳播；卡迪夫的新聞，媒體和傳播。以萊斯特的大眾傳播為例，大眾傳播課程：會學到傳媒文化研究在現(xiàn)代社會問題中的應用，傳播理論，研究方法解析，媒體受眾研究；數(shù)字媒體在生活中的應用等。這些課程雖然聽上去很學術，略枯燥，但實際學習起來還是蠻有意思的。

舉例子，像第一門課講到過不同國家的麥當勞在店面設計上的不同，菜品種類的不同，進而告訴你視覺傳播文化的影響力。第四門課研究媒體與受眾的關系，例如現(xiàn)在很受歡迎的真人秀節(jié)目，他們是怎樣抓住觀眾心理來設置節(jié)目情境的。

傳播專業(yè)分為

廣告學：英國大學廣告專業(yè)一般有兩個分支，一個是與市場營銷結合偏重于商科的廣告學；另一個是與藝術設計相結合的廣告設計制作類專業(yè)。

市場營銷方向廣告專業(yè)：強調(diào)廣告投放、媒體選擇。主要課程包括：消費心理學，公共關系學、廣告學等。藝術設計方向廣告專業(yè)：強調(diào)廣告產(chǎn)品的設計、制作與策劃。主要課程包括：平面設計、CIS設計、網(wǎng)絡設計等。

以利茲的Advertising and Marketing為例，該專業(yè)獲得CIM特許市場營銷協(xié)會認證，可以讓學生在營銷傳播與廣告方面獲得專業(yè)知識，全面了解市場營銷策略，消費者行為分析等。

理論與實踐結合，學生會接觸品牌管理，交流傳播，企業(yè)通信等，實踐不同類型的廣告case study，設計媒體策劃方案，模擬數(shù)字營銷。

不同于其他的商科專業(yè)，這個課程的最大特色是，課程最后的final project，是有兩個選項是可供選擇的。學生可以選擇傳統(tǒng)的，也就是選一個主題完成自己的畢業(yè)論文；也可以選擇一個咨詢類的項目，項目允許學生與外部企業(yè)聯(lián)合，旨在解決真實的市場營銷問題。

公共關系學是一個新興專業(yè)，涵蓋了心理學、管理學、行為科學、傳播學、社會學、政治學、邏輯學等各方面的知識。根據(jù)不同的專業(yè)方向，可能還需要學習更專業(yè)的知識，比如法律、電影制作、廣告學、金融學。

英國有一個公關關系學方面的認證，叫CIPR，紐卡斯爾大學，UAL等大學的公關都有此資格認證，不過UAL偏重于已經(jīng)有工作經(jīng)驗的申請人。

利茲大學的公共關系學專業(yè)則根據(jù)不同方向分為兩個：公共關系與社會；企業(yè)傳訊，市場營銷與公共關系，前者偏傳播，文化，公關，并且有實習機會；后者注重企業(yè)溝通，探索市場營銷與公關的關系。

不過公關這個專業(yè)，它的魅力更多在于實踐；就業(yè)方向是公關、廣告公司，市場、宣傳部門，營銷策劃等。

推薦院校：萊斯特大學

在接近半個世紀之前，萊斯特大學成立了英國第一個專門研究媒體的大眾傳播研究中心CMCR，傳媒研究的先導地位毋庸置疑。

自此英國各大高校慢慢響應，最初，他家傳媒課程僅僅設置PhD，直到1978 年，ESRC（英國經(jīng)濟與社會研究協(xié)會）才邀請CMCR 設計出了全英第一個傳媒的授課型碩士專業(yè)MA Mass Communication。

換句話說，萊斯特的大眾傳媒/大眾傳播，就是英國傳媒專業(yè)的鼻祖。也因此，萊斯特大學享有英國政府及很多國際研究機構的支持與推動，例如萊大與BBC英國電視中心就有著長期的學術合作和交流項目。

Leicester 傳媒學院長青的原因在于理論和實踐的巧妙結合，在教授學術知識的同時通過各種實踐課程來制造各類電視節(jié)目，熟悉各種設備如何操作，成功將學習與興趣融在一起。