【美國(guó)】市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)簡(jiǎn)介

　　作為一名從業(yè)三年的資深留學(xué)顧問(wèn)，澳際成都美國(guó)留學(xué)專家徐曉倩老師今天給大家就美國(guó)申請(qǐng)的熱門專業(yè)之一市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)給廣大學(xué)生和家長(zhǎng)答疑解惑，對(duì)于這個(gè)專業(yè)最大的誤區(qū)就是以為是學(xué)銷售技巧的，以為單純憑經(jīng)驗(yàn)就可以，而且很多學(xué)生選擇這個(gè)專業(yè)是因?yàn)槠渌麑I(yè)無(wú)從選擇，根本無(wú)法下手。今天就讓徐曉倩老師給大家分析這個(gè)專業(yè)的個(gè)中要素。(立即咨詢)

　　一、縱向定位和橫向定位

　　縱向定位是指從產(chǎn)品設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—銷售—售后反饋—售后服務(wù)整個(gè)鏈條，包括市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)細(xì)分，尋求進(jìn)入的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)銷售渠道，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃，品牌深入人心。

　　橫向定位是指整合營(yíng)銷傳播(IMC, Integrated Marketing Communication)、市場(chǎng)戰(zhàn)略(Strategic Marketing)、品牌管理(Brand Management)、國(guó)際市場(chǎng)(International Marketing)。

　　二、職業(yè)方向

　　市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的職業(yè)方向可以分為兩類，一類是營(yíng)銷方向，包括銷售類，市場(chǎng)類，策劃類;二類是管理方向，包括獨(dú)立創(chuàng)業(yè)、管理咨詢專家、培訓(xùn)領(lǐng)域?qū)＜摇?/p>

　　三、分支方向

　　1、IMC-Integrated Marketing Communication：分析在銷售鏈中各個(gè)因素的關(guān)系, 利用傳播手段進(jìn)行溝通, 從而使這種厲害關(guān)系得到平衡。

　　2、Marketing Strategic：如何利用Marketing 的功能去配合公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

　　3、Brand Management: 如何推廣公司品牌。

　　4、Data Mining：數(shù)據(jù)挖掘，這是一個(gè)和電腦, 統(tǒng)計(jì)交叉比較大的分專業(yè), 主要是研究如何在數(shù)據(jù)中挖出對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)有價(jià)值的東西。

　　5、Communication Management：傳播管理。

　　6、International Marketing：國(guó)際市場(chǎng)。

　　7、Marketing research 市場(chǎng)研究等。

　　四、背景要求

　　1、無(wú)特殊專業(yè)背景要求，最好有市場(chǎng)相關(guān)，媒體，傳播，商務(wù)英語(yǔ)等專業(yè)背景;理工科學(xué)生錄取較少，但以統(tǒng)計(jì)背景學(xué)生為主。

　　2、看重工作背景和實(shí)習(xí)經(jīng)，Marketing 的專業(yè)本身對(duì)于申請(qǐng)人背景沒(méi)有特殊要求， 但我們發(fā)現(xiàn)被美國(guó)大學(xué)Marketing 專業(yè)錄取的中國(guó)學(xué)生，多數(shù)是市場(chǎng)相關(guān)背景和媒體傳播，還有商務(wù)英文背景;理工科背景的學(xué)生占少數(shù);而在這些理工的學(xué)生中，統(tǒng)計(jì)背景學(xué)生又占多數(shù)。因此我們建議申請(qǐng)者的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場(chǎng)營(yíng)銷方面的功能，例如統(tǒng)計(jì)、媒體、傳播等。這就是說(shuō)，如果申請(qǐng)人本科是學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)的，在申請(qǐng)時(shí)就要注意適當(dāng)注意包裝自己在類似廣告設(shè)計(jì)方面的背景，在申請(qǐng)時(shí)就必然會(huì)有幫助作用;再如果，一個(gè)統(tǒng)計(jì)/數(shù)學(xué)的學(xué)生，在申請(qǐng)時(shí)就要看到自己在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、建模分析方面的優(yōu)勢(shì);如果本科是美術(shù)設(shè)計(jì)，申請(qǐng)時(shí)可重點(diǎn)突出“廣告設(shè)計(jì)”。

　　澳際成都分支 美國(guó)留學(xué)專家 徐曉倩老師

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