2017除了歐洲，美國(guó)也可以學(xué)奢侈品品牌管理

奢侈品的發(fā)展已經(jīng)不是新話(huà)題了，其定義也越來(lái)越廣泛，而對(duì)于我們常規(guī)認(rèn)為的奢侈品主要還是指奢侈品品牌。說(shuō)到品牌自然不能離開(kāi)品牌管理或者營(yíng)銷(xiāo)管理的話(huà)題，也是我們?cè)谏暾?qǐng)留學(xué)時(shí)候很多學(xué)生會(huì)考慮的專(zhuān)業(yè)。品牌管理專(zhuān)業(yè)由來(lái)已久，是營(yíng)銷(xiāo)管理的一個(gè)重要組成部分，主流的管理類(lèi)課程MBA，EMBA等都有關(guān)于品牌管理的相關(guān)課程。本文為大家介紹除了歐洲，美國(guó)也可以學(xué)奢侈品品牌管理。

對(duì)于品牌管理，主要是指對(duì)品牌在市場(chǎng)中是怎樣被感知的，而進(jìn)行的分析和計(jì)劃。在品牌管理中，涉及到的無(wú)形元素包括顧客的品牌體驗(yàn)和與品牌建立的關(guān)系。品牌管理的職能就是對(duì)以上這些進(jìn)行監(jiān)督和管理。然而針對(duì)奢侈品品牌的管理學(xué)科，卻是一門(mén)新興的熱門(mén)學(xué)科，首先出現(xiàn)在歐洲國(guó)家，目前在法國(guó)、香港、美國(guó)等都有高校開(kāi)設(shè)這門(mén)專(zhuān)業(yè)。針對(duì)奢侈品產(chǎn)業(yè)的特殊性，研究?jī)?nèi)容包括奢侈品顧客、分銷(xiāo)和市場(chǎng)傳播以及如何有效契合品牌的宗旨等。

除了在奢侈品品牌誕生地聚集的歐洲，在美國(guó)，此相關(guān)專(zhuān)業(yè)也有很多綜合類(lèi)大學(xué)以及藝術(shù)類(lèi)大學(xué)有設(shè)置。在課程的設(shè)置中，一般來(lái)說(shuō)會(huì)與時(shí)尚管理和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)結(jié)合，從管理方向到設(shè)計(jì)方向都可以參考申請(qǐng)。

具體的學(xué)位設(shè)置根據(jù)不同的課程設(shè)置分為以下幾種：

全日制MBA；

MPS（Master of Professional Studies）專(zhuān)業(yè)研究碩士；

MFA （Master of Fine Arts）藝術(shù)碩士；

M.A. （Master of Art） 文科碩士；

M.S.（Master of Sciences）理學(xué)碩士。

設(shè)立有全日制MBA學(xué)位的典型學(xué)校有波士頓學(xué)院的產(chǎn)品和品牌的商業(yè)管理碩士，紐約大學(xué)的奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士。授予專(zhuān)業(yè)研究碩士MPS的典型學(xué)校有紐約時(shí)裝學(xué)院的全球時(shí)尚管理。

另外，授予藝術(shù)碩士MFA的典型學(xué)校為舊金山藝術(shù)大學(xué)的時(shí)尚藝術(shù)碩士（營(yíng)銷(xiāo)方向）與時(shí)尚新聞學(xué)碩士。藝術(shù)類(lèi)知名院校薩凡那藝術(shù)學(xué)院設(shè)置的奢侈品時(shí)尚管理碩士MA是針對(duì)此專(zhuān)業(yè)比較全面學(xué)習(xí)的一個(gè)項(xiàng)目，既有品牌管理也有奢侈品產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性的學(xué)習(xí)。最后，研究型的學(xué)位如羅德島大學(xué)的紡織品，時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)碩士MS，是偏向設(shè)計(jì)的理學(xué)碩士。俄亥俄州立哥倫布分校的消費(fèi)者研究碩士MS的時(shí)尚和零售研究分支也是偏向研究型的此類(lèi)專(zhuān)業(yè)，其中課程更多的是關(guān)于消費(fèi)者心理和行為的研究。

此專(zhuān)業(yè)一般設(shè)置在管理學(xué)院（波士頓學(xué)院）、時(shí)尚學(xué)院（薩凡那藝術(shù)學(xué)院 舊金山藝術(shù)大學(xué)）、藝術(shù)學(xué)院（普瑞特藝術(shù)學(xué)院）和商學(xué)院（紐約大學(xué)）下。奢侈品品牌管理的課程總結(jié)下來(lái)只要分為5個(gè)部分：時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 奢侈品概論與產(chǎn)業(yè)分析；各個(gè)世界時(shí)尚中心的深度研究；時(shí)尚奢侈品的文化、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)；奢侈品零售管理與客戶(hù)關(guān)系管理 營(yíng)銷(xiāo)策略；顧客心理與行為研究。

在申請(qǐng)碩士的時(shí)候需要注意的是，作為MBA分支的此類(lèi)項(xiàng)目有些需要工作經(jīng)驗(yàn)或者相關(guān)的前提課程。另外，設(shè)計(jì)類(lèi)項(xiàng)目需要提交一些策劃案來(lái)代替作品集。FANFAN提醒大家如果屬于研究型項(xiàng)目，托福最好在100以上，GRE在315分左右，如果是設(shè)計(jì)類(lèi)的項(xiàng)目則可以稍微放低一些標(biāo)準(zhǔn)。總的來(lái)說(shuō)，此類(lèi)項(xiàng)目的設(shè)立在美國(guó)還是比較少的，并不集中在哪類(lèi)學(xué)校中，綜合類(lèi)大學(xué)和藝術(shù)類(lèi)大學(xué)均有設(shè)置。

以上是澳際留學(xué)為大家講解的除了歐洲，美國(guó)也可以學(xué)奢侈品品牌管理的相關(guān)知識(shí)，建議大家根據(jù)自身情況制定一份適合自己的留學(xué)規(guī)劃。想了解更多關(guān)于美國(guó)留學(xué)生活的信息和留學(xué)知識(shí)，請(qǐng)登錄澳際留學(xué)美國(guó)官網(wǎng)：http://usa..com/在線(xiàn)咨詢(xún)，或撥打免費(fèi)電話(huà)010-57952000進(jìn)行咨詢(xún)了解。