2017美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)分類

美國(guó)大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)絕大部分都是商學(xué)院的熱門專業(yè)，為了更加便于大家在申請(qǐng)的時(shí)候有更好的選擇，下面就為大家整理了關(guān)于美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的分類，供大家參考和借鑒。

市場(chǎng)營(yíng)銷的種類主要分為以下幾個(gè)方面：

1、整合營(yíng)銷(Integrated marketing)，即整合營(yíng)銷傳播(Integrated marketing communications)，指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。

2、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷(Database Marketing)，將營(yíng)銷數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷常被視作是 直效營(yíng)銷 (Direct marketing)的一個(gè)分支。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(Internet Marketing)，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進(jìn)八個(gè)方面。

4、標(biāo)竿營(yíng)銷(Bench Marketing)，以某個(gè)市場(chǎng)上已經(jīng)存在的競(jìng)爭(zhēng)者為比較基準(zhǔn)的營(yíng)銷方式。

5、直效營(yíng)銷(Direct Marketing)，是在沒有中間營(yíng)銷商的情況下，利用消費(fèi)者直接(Consumer Direct)通路來接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶。

6、綠色營(yíng)銷是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營(yíng)銷活動(dòng)。

7、關(guān)系營(yíng)銷(Relationship Marketing)，也稱作 關(guān)系營(yíng)銷學(xué) ，是指在營(yíng)銷過程中，企業(yè)還要與消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者，分銷商，供應(yīng)商，政府機(jī)構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營(yíng)銷過程，它的結(jié)構(gòu)包括外部消費(fèi)者市場(chǎng)，內(nèi)在市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)，分銷商市場(chǎng)等，核心是和自己有直接或間接營(yíng)銷關(guān)系的個(gè)人或集體保持良好的關(guān)系。

8、社會(huì)營(yíng)銷是基于人具有 經(jīng)濟(jì)人 和 社會(huì)人 的雙重特性，運(yùn)用類似商業(yè)上的營(yíng)銷手段達(dá)到社會(huì)公益的目的;或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。與一般營(yíng)銷一樣，社會(huì)營(yíng)銷的目的也是有意識(shí)地改變目標(biāo)人群(消費(fèi)者)行為。但是，與一般商業(yè)營(yíng)銷模式不同的是，社會(huì)營(yíng)銷中所追求的行為改變動(dòng)力更多來自非商業(yè)動(dòng)力，或者將非商業(yè)行為模擬出商業(yè)性賣點(diǎn)。

美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程設(shè)置

部分商學(xué)院，比如Harvard等，在第一年都會(huì)不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ);其他商學(xué)院則會(huì)根據(jù)area of study把課程(基礎(chǔ)和專業(yè))分配到兩年中去。

◇ 基礎(chǔ)課程大概包括：

Economic Analysis for Business Decisions 商業(yè)決策的經(jīng)濟(jì)分析 Data， Models， and Decisions 數(shù)據(jù)、建模和決策

Communication for Managers 管理者溝通 Organizational Processes 組織化進(jìn)程

Financial Accounting 金融會(huì)計(jì) Team Project 小組項(xiàng)目

◇ 此外，Marketing的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課，根據(jù)學(xué)生需要的側(cè)重點(diǎn)不同來進(jìn)行選擇，核心課程如：

Marketing General Marketing Market Intelligence

◇ 選修課程-主要包括：

Global Marketing 國(guó)際市場(chǎng) Consumer Behavior 客戶行為學(xué)

Advertising Integrated Communications 商業(yè)整體溝通 New Product Development 新產(chǎn)品開發(fā)

Marketing Research 市場(chǎng)研究 Pricing Strategies 價(jià)格戰(zhàn)略

Managing Brands， Identity Experiences 管理品牌、定位和經(jīng)驗(yàn) High Technology Marketing Entrepreneurship 高端市場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)

Health Care Marketing： From Start-up to Multinationals 保健市場(chǎng)

通過上面的分析，大家就可以看到，美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)對(duì)考生的綜合實(shí)力要求是比較嚴(yán)格的。大家在申請(qǐng)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的時(shí)候，可以適當(dāng)?shù)尼槍?duì)自己的情況有所選擇。