蘋果的logo為什么被咬了一口? -美國留學(xué)申請

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　　9月10日凌晨1點，蘋果秋季新品發(fā)布會即將在美國加州庫比提諾Flint Center舉行。從之前蘋果放出的發(fā)布會邀請函上，我們只看到了"Wish we could say more"的字樣，似乎也暗示著本次發(fā)布會的新品數(shù)量或者和語音相關(guān)的產(chǎn)品會成為焦點。而據(jù)外界普遍預(yù)測，本次新品發(fā)布會我們會迎來全新的iPhone6以及iWatch。

　　它是世界最具影響力的品牌之一，它的CEO是個天才領(lǐng)導(dǎo)，它的標(biāo)志極富想像力，讓你恨不得咬它一下？知道它是誰了吧，對，它就是蘋果電腦！管理雜志帶你一起看——

　　幾乎每一本關(guān)于標(biāo)識、品牌的書都會寫到蘋果電腦的Logo。但是蘋果公司最早的 Logo恐怕今天已經(jīng)沒有幾個人知道了，當(dāng)年的Logo是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上還用了英國詩人William Wordsworth的短詩：

　　Newton……A Mind Forever， Voyaging Through Strange， Seas of Thought……Alone (牛頓……一個靈魂，永遠(yuǎn)航行在陌生的思想的海洋中，……孤獨地)。

　　這個標(biāo)志，的確充滿了浪漫色彩，在蘋果你永遠(yuǎn)會遠(yuǎn)離機器，永遠(yuǎn)充滿人文和人性。這個徽標(biāo)是一個叫Ron Wayne的人設(shè)計的，他幾乎可以說是除了兩個創(chuàng)始人之外最早加入蘋果的人。

　　不過，這個牛頓徽標(biāo)只用了很短的時間，喬布斯嫌它太復(fù)雜，不容易復(fù)制傳播，于是，他指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計一個更好的徽標(biāo)。

　　Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，他這樣解釋說：“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口，以防蘋果看起來象一個西紅柿?！?/P>

　　然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，原始設(shè)計有黑色的細(xì)線分開不同的顏色條，可以減小印刷時的壓印問題，但是Jobs沒有同意這個建議。這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標(biāo)。

　　每一個見到蘋果徽標(biāo)的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許正是當(dāng)初設(shè)計蘋果徽標(biāo)的人恰恰所希望達(dá)到的效果。而熟悉蘋果背景的人把它解釋為它代表了活力和朝氣，咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；如果想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對嗎？還有說法認(rèn)為，英文“咬”這個字(bite)和計算機的基本運算單位“字節(jié)”(Byte)同音。

　　據(jù)說設(shè)計這個徽標(biāo)花了蘋果一大筆錢，蘋果的前總裁Michael M. Scott稱為“the most expensive bloody logo ever designed”，具體數(shù)目還沒有考證。

　　充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場上那些崇尚個性的消費者的首選，這個俏皮的Logo與英特爾組合下的一本正經(jīng)的PC機陣營形成了鮮明的對比，使用者們甚至通過這個Logo尋找與自己抱有同樣價值觀的人。當(dāng)然，他們與蘋果之間也形成了密切的聯(lián)系。

　　但是強調(diào)個性的蘋果，沒能戰(zhàn)勝依靠成本優(yōu)勢的PC機陣營，直到喬布斯攜iPod卷土重來。這個將蘋果和喬布斯再次推上頂峰的產(chǎn)品，混合了互聯(lián)網(wǎng)時代所有的精神氣質(zhì)和功能訴求，當(dāng)美國總統(tǒng)布什也開始擺弄一臺iPod、《駭客帝國》被尊為電子圣經(jīng)時，你或許能明白今天的消費者的口味發(fā)生了怎樣的變化。

　　2003年，蘋果進行了標(biāo)識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色Logo。新的標(biāo)識顯得更為立體、時尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPod，這兩個產(chǎn)品的年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新的感覺了。

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