[專業(yè)解析]美國留學市場營銷專業(yè)解析

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市場營銷是美國研究生商科類專業(yè)申請的熱門之一。美國的市場營銷是全球最先進的，每年申請者眾多，競爭激烈。今天澳際教育專家?guī)Т蠹伊私馐袌鰻I銷專業(yè)的詳細情況。

專業(yè)介紹

市場營銷(Marketing)是指個人或群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值，以滿足需求與欲望的一種社會和管理過程。美國的市場營銷專業(yè)作為應用性頗強的學科，不是去研究商業(yè)手腕、調查技術或談判技巧，而是注重培養(yǎng)先進的思維方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。

美國學校的市場營銷大部分開設在MBA下面。美國排名前100的院校中，單獨開設市場營銷專業(yè)的學校數(shù)量很少，但是整體來說市場營銷專業(yè)的申請難度是低于傳統(tǒng)的金融和會計這些商科專業(yè)的。而且與金融專業(yè)不同，市場營銷的就業(yè)前景也更加寬泛，尤其是知名商學院的學生進入世界500強等跨國公司的機會很多。對于跨專業(yè)申請的同學們，市場營銷專業(yè)也是一個比較好的選擇。

美國的市場營銷與國內對市場營銷專業(yè)的認識有所不同。美國商學院對市場營銷的定義是：市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品、一項服務、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是讓組織與其利益關系人受益。國內對市場營銷人員的定義往往更多趨向于“銷”即“銷售”，而忽略“市場”和“營”。美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對市場的分析和預測。另外一部分學校則更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如利用計算機更準確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應用新媒體技術作為新的營銷手段等。

美國市場營銷專業(yè)的分支大致可分為整合營銷類 Integrated Marketing、主流商科類 Marketing、技術分析類 Marketing Analytics、實證研究類 Marketing Research、Pre-PhD項目/理論學術類 MSc in Marketing、傳媒管理類 Media Management。

美國市場營銷專業(yè)的基礎課程包括商業(yè)決策的經(jīng)濟分析(Economic Analysis for Business Decisions)、數(shù)據(jù)、建模和決策(Data, Models, and Decisions)、管理者溝通交流(Communication for Managers )、組織化進程(Organizational Processes)、金融會計(Financial Accounting)等。 此外，市場營銷的專業(yè)課程主要包括兩到五門的核心課程和數(shù)目眾多的選修課。選修課程主要有國際市場、客戶行為學、新產(chǎn)品開發(fā)、市場研究、價格戰(zhàn)略、管理品牌及定位等。

就業(yè)前景

市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。市場營銷專業(yè)畢業(yè)生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷在美國是工商管理及相關領域中就業(yè)機會最多的領域之一，常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內。但是市場營銷專業(yè)的國際學生在美國就業(yè)有一定的難度，需要對當?shù)氐氖袌銮闆r、文化背景、法律政策、愛好需求、收入水平等有深入的了解。從國內情況來看，從美國學習市場營銷回來的畢業(yè)生，發(fā)展?jié)摿Υ?，薪水普遍高，但是競爭也是相當激烈，是一種高薪高壓的工作。

申請建議

市場營銷專業(yè)對于硬件指標(TOEFL和GMAT/GRE)的要求相較于金融、會計專業(yè)來說沒有那么高，但成績高對于申請來說肯定是更加有利的。需要注意的是，傳媒下的市場營銷專業(yè)對TOFEL和GMAT/GRE的成績要求會略高于常規(guī)市場營銷專業(yè)。

市場營銷專業(yè)對于申請者的專業(yè)背景沒有特別嚴格的要求，無論是文科還是理工科背景的學生均可以申請。從歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中來看，有與市場營銷或者媒體傳播相關專業(yè)背景的申請者更受美國學校的歡迎，例如傳媒、設計、媒體甚至是商務英文等。理工科背景的申請者相對較少。在這里澳際教育專家建議，申請者要突出自己已有背景優(yōu)勢，最大限度的挖掘出支持自己學習市場營銷的關鍵優(yōu)勢，如理工科申請者可以突出自己在數(shù)學、統(tǒng)計方面的優(yōu)勢。

由于市場營銷專業(yè)的實用性很強，美國大學對于申請者的實習和工作經(jīng)歷會比較看重。雖然美國學校的官網(wǎng)上并沒有要求必須有工作經(jīng)驗，但很多學校還是寫明了更傾向于錄取有工作經(jīng)驗的申請者。所以，建議申請者是在不影響學業(yè)成績的情況下，積極的尋找實習機會，積累相關的實習經(jīng)驗。

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